بررسی شعارهای تبلیغاتی گردشگری استان های ایران

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 479

فایل این مقاله در 14 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

TOURISMJOR01_034

تاریخ نمایه سازی: 26 شهریور 1395

چکیده مقاله:

با عنایت به افزایش روز افزون رقابت در بازار ارائه خدمات و محصولات، و از جمله بازار گردشگری، اهمیت داشتن یک شعار تبلیغاتی خوب که بتواند معرف خدمات یا محصولات باشد بر کسی پوشیده نیست. از این رو در پژوهش پیش رو با برشمردن شعارهای تبلیغاتی و نظریات تنی چند از صاحب نظران این حوزه از جمله برایرلی وویتیر و پایک و معیارهای مورد نظر ایشان در باب یک شعار تبلیغاتی ایده ال و مسائل و مشکلات ایجاد و انتخاب چنین شعارهایی و معرفی طرح سازمان میراث فرهنگی و گردشگری که در سال 1391 در راستای ارتقای گردشگری استان ها صورت گرفت و طی آن هر استان یک شعار تبلیغاتی را انتخاب کرد تا به معرفی هر چه بیشتراستان مورد نظرشان بپردازند، میزان همخوانی این شعارها با موازین علمی برشمرده شده مورد بررسی قرار گرفت. سپس پرسشنامه ای حاوی شعارهای انتخابی استان ها طرح شد که در آن نام استان ها حذف شده بود و از پرسش شوندگان خواسته شد تا نام استان هایی را که به نظرشان با شعار مربوط بودند را در جلوی آن یادداشت کنند. پساز بررسی داده های حاصل از پرسشنامه ها اینچنین مشخص شد که شعارهای انتخابی استان ها هیچ یک با موازین علمی سازگار نبوده و تنها بند اختصار در مورد آنها در مواردی رعایت شده بود و در همه موارد در گزینش شعار بسیار تک بعدی و سلیقه ای عمل شده بود.

نویسندگان

سجیه شهیدی

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت جهانگردی گرایش برنامه ریزی و توسعه جهانگردی، موسسه آموزش عالی حکیم جرجانی

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • Brierley , Sean. The advertising handbook. Routledge, 2002. ...
  • Gold, J.R., & Ward, S.V. Place Promotion. Chichester: John Wiley ...
  • Pike, Steven. Destination Marketing: an integrated marketing communica tion approach. ...
  • Pike, S. Tourism destination branding complexity. Journal of Product d ...
  • نمایش کامل مراجع