ارتباط بین ابعاد ویژه برند و عملکرد سازمان بر اساس مدل C-E

مدیریت برند یکی از ابزارهای کارآمد در دست مدیران بازاریابی در خصوص تدوین ارزیابی برند با استفاده از مفهوم ارزش ویژه ی استراتژیها و برنامه های بازاریابی است .برند امکان پذیر است. عواملی چون کیفیت ادراک شده، تمایل به پرداختقیمت بالاتر، محبوبیت برند، منحصر به فرد بودن و... ابعاد تشکیل یدهنده ی ارزش ویژه برند هستند . نگارندگان این مقاله سعی در آزمودن ارتباط میان ارزش ویژه ی برند و عملکرد شرکت داشته و در جهت رسیدن به این مهم ، بازار رقابتی بیمه ی بدنه را برای آزمون فوق انتخاب کردهاند. برای انجام این پژوهش ، از ضریب همبستگی میان ارزش ویژه ی برند از دیدگاهمشتریان و تعداد بیمه ی بدنه فروش رفته شرکتهای بیمه استفاده شده است . در خروجی این امر به فروش ( مشاهده شد . کار ، ارتباط بالای ارزش ویژه ی برند و عملکرد شرکت ) معنای آن است که شرکت های بیمه ای که از ارزش ویژه ی بالاتری در ذهن مشتریان برخوردارند، عملکرد بهتری نیز داشته اند

کلیدواژه ها:

عملکرد سازمان ، ارزش ویژه برند ، مدلC-E