ارتباط بین ابعاد ویژه برند و عملکرد سازمان بر اساس مدل C-E
سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 598
فایل این مقاله در 12 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
TOROUD03_010
تاریخ نمایه سازی: 26 شهریور 1395
چکیده مقاله:
مدیریت برند یکی از ابزارهای کارآمد در دست مدیران بازاریابی در خصوص تدوین ارزیابی برند با استفاده از مفهوم ارزش ویژه ی استراتژیها و برنامه های بازاریابی است .برند امکان پذیر است. عواملی چون کیفیت ادراک شده، تمایل به پرداختقیمت بالاتر، محبوبیت برند، منحصر به فرد بودن و... ابعاد تشکیل یدهنده ی ارزش ویژه برند هستند . نگارندگان این مقاله سعی در آزمودن ارتباط میان ارزش ویژه ی برند و عملکرد شرکت داشته و در جهت رسیدن به این مهم ، بازار رقابتی بیمه ی بدنه را برای آزمون فوق انتخاب کردهاند. برای انجام این پژوهش ، از ضریب همبستگی میان ارزش ویژه ی برند از دیدگاهمشتریان و تعداد بیمه ی بدنه فروش رفته شرکتهای بیمه استفاده شده است . در خروجی این امر به فروش ( مشاهده شد . کار ، ارتباط بالای ارزش ویژه ی برند و عملکرد شرکت ) معنای آن است که شرکت های بیمه ای که از ارزش ویژه ی بالاتری در ذهن مشتریان برخوردارند، عملکرد بهتری نیز داشته اند
کلیدواژه ها:
نویسندگان
منوچهر مکی
استادیار،عضو هیات علمی دانشگاه مدرس دانشگاه طبرستان
کیمیا داودی
دانشجوی کارشناسی ارشد
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :