ارزیابی اثربخشی تبلیغات بر فروش پسته

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 556

فایل این مقاله در 16 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

ICMEC01_150

تاریخ نمایه سازی: 21 شهریور 1395

چکیده مقاله:

امروزه پسته یکی از اقلام مهم فروش غیر نفتی ایران است .یکی از عواملی که می تواند بر فروش پسته ایران تاثیرگذار باشد تبلیغات مناسب است. از این رو محقق با این فرضیه که تبلیغات بر افزایش فروش پسته دامغان اثر مثبت دارد به ارزیابی اثربخشی تبلیغات بر فروش پسته ایران در شهرستان دامغان پرداخته است.بدین ترتیب با استفاده از مدل آیدا و پرسشنامه ای 15 سوالی و محقق ساخته که استفاده از روایی محتوایی و آزمون آلفای کرونباخ ()روایی و پایایی آن سنجش گردید، فرضیات تحقیق مورد آزمون قرار گرفتند. با در نظر گرفته جمعه آماری، پرسشنامه در میان 15 نفر از مدیران، کارشناسان، صاحب نظران و صادر کنندگان وفروشندگان پسته در سطح شهرستان دامغان که کل جامعه آماری راتشکیل می دادند، توزیع گردید. بر اساس داده های گردآوری شده، با توجه به نتایج حاصل از آزمون کلمگروف اسمیرنف که بیانگر نرمال بودنداده ها بوده است، فرضیات تحقیق با استفاده از آزمون های آماری t و کای اسکوئر مورد سنجش قرار گرفته اند. نتایج آزمون فرضیات نشان داده است که تبلیغات بر افزایش فروش تاثیر نسبتا مطلوبی داشته است. همچنین تبلیغات بر میزان آگاهی دادن خریداران پسته، در ایجاد علاقه خریداران پسته، بر میزان تمایل به خرید خریداران و بر میزان اقدام به خرید خریداران اثر مثبت داشته است

کلیدواژه ها:

تبلیغات. فروش . پسته

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • بررسی اقتصادی حاشیه بازار و کارائی بازاریابی پسته ایران : مقایسه بخش خصوصی و تعاونی [مقاله کنفرانسی]
  • رضایی صومعه، ر. (1379)، بررسی عوامل موثر بر صادرات پسته ...
  • کازنو ژان، مترجم علی اسدی _ قدرت تلویزیون، انتشارات سروش ...
  • علی پور، مهرداد؛ کواروئی، مهدی (1389)، بازاریابی و مدیریت بازار ...
  • اسماعیلی، نرگس و همکاران (1390)، بررسی و انتخاب آمیخته ترویج ...
  • صمدی، منصور (1387)، تعیین آمیخته ترفیع مناسب برای محصولات لبنی ...
  • Birch, Ray, (2010)."G rowth Strategies", Credit Union Journal, New York, ...
  • Amaldos, Wilfred and Chuan He (2010)., "Informative Advertising", Journal of ...
  • Liesse, Julie and Gary Levin (1994)., "Advertising", Advertising Age, Chicago, ...
  • Smith, r.d.strategic planning for public relation. (2002), Mahwah, NJ: Erlbaum. ...
  • Mangold, W.G., Faulds, D.J. (2009). The new hybrid element of ...
  • Johnson, Melissa (2010)., "Com munication Research, Com munication Theory", Oxford. ...
  • Telli, Gerard J, (2004), " Effective Advertising: How, When, and ...
  • Belch, George and Michael Belch, (1998)., "Advertising and Promotion", Homewood, ...
  • نمایش کامل مراجع