ارزیابی اثربخشی تبلیغات بر فروش پسته
محل انتشار: کنفرانس بین المللی مدیریت و اقتصاد در قرن 21
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 556
فایل این مقاله در 16 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICMEC01_150
تاریخ نمایه سازی: 21 شهریور 1395
چکیده مقاله:
امروزه پسته یکی از اقلام مهم فروش غیر نفتی ایران است .یکی از عواملی که می تواند بر فروش پسته ایران تاثیرگذار باشد تبلیغات مناسب است. از این رو محقق با این فرضیه که تبلیغات بر افزایش فروش پسته دامغان اثر مثبت دارد به ارزیابی اثربخشی تبلیغات بر فروش پسته ایران در شهرستان دامغان پرداخته است.بدین ترتیب با استفاده از مدل آیدا و پرسشنامه ای 15 سوالی و محقق ساخته که استفاده از روایی محتوایی و آزمون آلفای کرونباخ ()روایی و پایایی آن سنجش گردید، فرضیات تحقیق مورد آزمون قرار گرفتند. با در نظر گرفته جمعه آماری، پرسشنامه در میان 15 نفر از مدیران، کارشناسان، صاحب نظران و صادر کنندگان وفروشندگان پسته در سطح شهرستان دامغان که کل جامعه آماری راتشکیل می دادند، توزیع گردید. بر اساس داده های گردآوری شده، با توجه به نتایج حاصل از آزمون کلمگروف اسمیرنف که بیانگر نرمال بودنداده ها بوده است، فرضیات تحقیق با استفاده از آزمون های آماری t و کای اسکوئر مورد سنجش قرار گرفته اند. نتایج آزمون فرضیات نشان داده است که تبلیغات بر افزایش فروش تاثیر نسبتا مطلوبی داشته است. همچنین تبلیغات بر میزان آگاهی دادن خریداران پسته، در ایجاد علاقه خریداران پسته، بر میزان تمایل به خرید خریداران و بر میزان اقدام به خرید خریداران اثر مثبت داشته است
کلیدواژه ها:
تبلیغات. فروش . پسته
نویسندگان
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :