نقش تبلیغات و مشوق های فروش در شرایط برندهای برابر

تبلیغات همواره به عنوان یک عامل موثر بر وفاداری برند در نظر گرفته شده است. تبلیغات با تقویت باورها و احساسات مصرف کننده در رابطه با برند، می تواند در ایجاد وفاداری مشتریان نسبت به برند موثر باشد. هدف این مقاله بررسی نقش تبلیغات و مشوق های فروش در شرایط برندهای برابر می باشد. روش گردآوری اطلاعاتی به صورت مطالعه کتابخانه ای یا مروری می باشد. در ابتدا مقدمه و پیشینه تحقیقات مطرح گردید و سپس به تبلیغات، مشوق های فروش، برند اشاره شد و همچنین به نقش تبلیغات و مشوق های فروش در شرایط برندهای برابر پرداخته شده است. نتایج حاصل از بررسی نشان داده است که : مدیران باید ابتدا آگاهی از نام تجاری را ایجاد کنند که راهی برای ایجاد ارتباط های مختلف مشتری با نام تجاری است و سپس به یافتن راهی برای ایجاد وفاداری بیشتر، بر ارتباطات نام تجاری تمرکز کنند. مدیران نام تجاری باید درباره استفاده از مشوق ها، محتاط باشند. استفاده از ابزارهای تشویقی غیرپولی مانند هدایا، عاقلانه تر به نظر می رسد چون در رشد تساوی نام تجاری شرکت می کنند. هنگامی که آگاهی مشتریان نسبت به یک برند خاص افزایش می یابد آنها ادراک بهتری نسبت به آن برند خواهند داشت، لذا تبلیغات در شکل دهی تصویر ذهنی مشتریان موثر بوده و تصویر برند در واقع نتیجه دریافت مشتری از برند وفعالیت های بازاریابی برند طی زمان است.

کلیدواژه ها:

تبلیغات ، مشوق های فروش ، برند