نقش شهرت یا شناخت شرکت بر تصمیم گیری خریداران سهام

محدود بودن سرمایه شرکت ها در دنیای شدیداً رقابتی امروز، اهمیت تأمین مالی را برای شرکت ها دو چندان ساخته است. عرضه سهام شرکت از طریق بورس اوراق بهادار همواره به عنوان یکی از راه های تأمین مالی برای شرکت ها مطرح بوده است. آنچه که به عنوان یک ح.زه نوید بخش در زمینه تحقیقات بازاریابی/مشتری شماهده می شود تحقیق در خصوص ترجیحات سرمایه گذاران با توجه به عواملی فرارتر از بازده مالی و ریسک سهام است. در این مقاله با بررسی نقش شهرت شرکت در حوزه سرمایه گذاری در بورس دست به پژوهش زده ایم و با معرفی نمونه های موفق، نگاهی به نقش شهرت شرکت بر تصمیمام خریداران انداخته ایم. که نتایج تحقیقات انجام شده درسایر کشورها نشان می دهد که سرمایه گذاران، عکس العمل مطلوب و مثبتی در برابر شرکت هایی که شهر ت داشت اند، نشان داده اند.

کلیدواژه ها:

شهرت شرکت ، تصمیم خرید سهامداران ، بورس