تاثیرجهانی سازی برند ادراک شده و ارزش نماد محلی برند بر قصد خریدمصرف کننده،بواسطه عوامل تاثیرگذاربرآن ونقش تعدیلگر نژاد پرستی مصرف کننده

افزایش رقابت بین برندهای جهانی و محلی نه تنها در کشورهای توسعه یافته )مثل ژاپن( بلکه در کشورهایی با اقتصاد صنعتی شده نوپا )مثل کره و مکزیک ( و کشورهای در حال صنعتی شدن مانند ایران هم بوجود آمده است.از طرفی در بازارهای چند ملیتی امروزی،برایبازاریابان درک این موضوع که مصرف کنندگان چگونه انتخاب می کنند و چرا برخی مصرف کنندگان برندهای جهانی را به برندهایمحلی ترجیح می دهند،مهم است.هدف مطالعه حاضر،بررسی تاثیرگذاری جهانی سازی برند ادراک شده وارزش نماد محلی برقصد خرید مصرف کننده به واسطه کیفیت ادراک شده وپرستیژ برند ونقش تعدیلگرنژاد پرستی مصرف کننده می باشد.بدین منظور مسیر هایی که جهانی سازی برند ادراک شده وارزش نماد محلی قصد خرید مصرف کننده را تحت تاثیر قرار می دهد را دنبال کرده که این مسیر ها از سه منبع متفاوت کیفیت ادارک شده برند،پرستیژ برند و مزایای روانی جهانی سازی برند ادراک شده می باشد

کلیدواژه ها:

جهانی سازی برند ادراک شده ، ارزش نماد محلی برند ، کیفیت ادراک شده برند ، پرستیژ برند ، قصد خرید مصرف کننده ، نژاد پرستی مصرف کننده