بازاریابی سبس: رویکردی نوین در عرصه بازاریابی

درسالهای اخیر نگرانیهای فزایندها ی نسبت به محیط زیست دربین صاحبنظران همه حوزه های علمی پدیدار شده که پژوهشگران و متخصصان بازاریابی نیز ازاین دغدغه فارغ نبوده اند به گونه ای که به پیدایش مفهوم جدیدی ازبازاریابی باعنوان بازاریابی سبزمنجر شدها ست بازاریابی سبز را بازاریابی محیط زیست یا بازاریابی اجتماعی نیز نامیده اند و آن نوعی نگرش و رویکرد بازاریابی اجتماعی است که ارزشهای اخلاقی اجتماعی انسانی و محیطی را درکلیه فرایندها ابزارها رفتارهای بازاریابی و فروش برای ماندگاری و پایداری درکسب وکاروبازار رعایت تقویت و حفظ می کند کشورمان ایران درسالهای اخیر باتوجه به بحران مصرف منابع و انرژی نیازمند توسعه و ترویج بازارایبی محصولاتی است که سازگاری بیشتری بامحیط زیست دارند ایران همانند بسیاری ازکشورهای دنیا ازسطح بالای الودگی هوا کیفیت پایین آب حجم بالای الودگیهای صوتی ناشیا زترافیک میزان زیاد زباله های دفع نشدنی و کاهش سریع منابع انرژی رنج می برد دراین مقاله که به روش توصیفی و تحلیلی به کمک منابع کتابخانه ای نگاشته شده به بررسی مفاهیم و اصول بازاریابی سبز پرداخته شده است و راهکارهایی برای اجرای موفق بازاریابی سبز ذکر گردیده است

کلیدواژه ها:

بازاریابی سبز ، آمیخته بازاریابی سبز ، استراتژیهای بازاریابی سبز ، سطوح بازاریابی سبز