بررسی اثر جنسیت بر ارزش برند مصرف کنندگان بومی نسبت به برند پوشاک خارجی در کشورهای در حال توسعه

هدف از این مطالعه بررسی اثرات جنسیت در نیاز به منحصر به فرد بودن و نگرش نسبت به محصولات برند خارجی در ابعاد ارزش برند برای یک برند پوشاک خارجی در بازار کشورهای در حال توسعه است. سه بعد ارزش برند بر اساس تجربه خرید مصرف کنندگان، مربوط به مارک های پوشاک انتخاب شده خارجی و بومی مورد بررسی قرار گرفته است. یافته های تحقیق نشان می دهد که نیاز به منحصر به فرد بودن در کشورهای در حال توسعه برای مردان بیشتر از زنان است. همچنین نگرش نسبت به محصولات برند خارجی برای مردان در کشورهای در حال توسعه، مثبت تر از زنان است .