ارزیابی رابطه قابلیت های مدیریت دانش بازاریابی با عملکرد سازمان در شرکت های مستقر در منطقه آزاد انزلی

پژوهش حاضر به منظور ارزیابی رابطه قابلیت های مدیریت دانش بازاریابی با عملکرد سازمان با شرکت های مستقر در منطقه آزاد انزلی انجام شده است. جامعه آماری جهش را مدیران شرکت های مستقر در منطقه آزاد انزلی به تعداد 145 شرکت تشکیل داده اند. حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران تعداد 86 شرکت را به شیوه نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شد. در ابزار گردآوری داده ها در تحقیق مورد نظر، از پرسش نامه اکروش و المحمد ( 2010) استفاده شده است. این تحقیق از لحاظ هدف کاربردی و در قلمروی تحقیقات توصیفی می باشد. از روایی برای سنجش روایی استفاده شده است از ضریب الفای کرونباخ برای پایایی استفاده شده است. در جهت آزمون فرضیه های تحقیق از تکنیک حداقل مربعات جزیی Partial Least و Squares (PLS) استفاده شده است. نتایج نشان داد که ارتباط مثبت و معنی داری میان قابلیت های مدیریت دانش بازاریابی با عملکرد سازمان وجود دارد. در پایان نیز پیشنهادهایی براساس نتیجه تحقیق و همچنین پیشنهادهایی برای تحقیقات آینده ارائه گردید.

کلیدواژه ها:

مدیریت دانش بازاریابی ، قابلیت های بازاریابی ، عملکرد سازمان