استراتژی بازاریابی بین الملل و تأثیر رقابت پذیری بر توسعه صادرات سازمان ها

در دنیای کنونی تنها کشورهایی قادر به حفظ استقلال با پیشرفت اقتصادی اند که در مقابل مایحتاج وارداتی، صادرات قابل ملاحظه ای داشته باشند. از جمله فعالیت های صادراتی مورد تأکید بسیاری از کشورها، صادرات خدمات می باشد. در این اثنا شرکت ها (اعم از تولیدی و خدماتی) به انگیزه های متفاوتی از قبیل کسب شهرت بین المللی، اطمینان از رشد بلند مدت، افزایش سودآوری، بهره گری از مزایای صرفه جویی نسبت به مقیاس و یا به دلایلی از قبیل اشباع بازارداخلی، شدت رقابت در بازار داخلی و قوانین و مقررات دولتی وارد رقابت در عرصه بین المللی می شوند. صرف نظر از انگیزه ورود به بازارهای بین المللی، دغدغه اصلی شرکت ها بهبود عملکرد صادراتی می باشد. یکی از عوامل اصلی و اساسی و تعیین کننده عملکرد صادراتی، استراتژی بازاریابی بین الملل می باشد. هر چند برخی از تحقیقات انجام شده در حوزه بازاریابی بین الملل، به بررسی انواع استراتژی های بازاریابی بین ا لملل پرداخته اند، اما تحقیقات بیشتری لازم است تا با توجه به مفاهیم پایه تئوری های مدیریت استراتژیک بتواند به گونه شناسی استراتژی های بازاریابی بین الملل بپردازد. لذا یکی از کمک های علمی این تحقیق به حوزه بازاریابی بین الملل در این راستا صورت می گیرد.

کلیدواژه ها:

استراتژی های بازاریابی ، استراتژی صادرات ، نقاط مرجع استراتژیک ، هماهنگی استراتژی بازاریابی