تعیین استراتژی مناسب بازاریابی مواد غذایی ارگانیک بر اساس مدل استراتژی تایلر

برمبنای آمار موجود ایران به لحاظ تولید محصولات غذایی و کشاورزی ارگانیک قویترین کشور در منطقه خاورمیانه محسوب می شود و کیفیت محصولات ارگانیک ایران درحد استانداردهای ارگانیک اتحادیه اروپا و امریکا سنجیده شده است اما از سال 85 تا کنون که از تأسیس سازمان مشخصی برای سامان دهی به عرضه این محصولات گذشته است تاکنون مطالعه سودمندی در زمینه بررسی مشکلات و محدودیت های عرضه و فروش این محصولات انجام نرسیده و یا اگر به انجام رسیده در حد مطالعات شخصی تولید کنندگان این محصولات بوده است و جنبه عمومی نداشته است. هدف از انجام پژوهش کیفی و کمی حاضر که با بهره گیری از روش میدانی و مصاحبه ای صورت گرفته است آن است که مشکلات و محدودیت های سازمان های عرضه کننده محصولات ارگانیک از دیدگاه این سازمان ها و در قالب یک مدل شناسایی نماید و با تعیین استراتژی بازاریابی مناسب برای این محصولات به فرهنگ سازی و فروش هرچه بهتر این محصولات کمک نماید. جامعه مورد مطالعه گروه حامیان سلامت ایرانیان در شهرستان مشهد مقدس بودند که 30 نفر از آنها به روش مصاحبه و جلسات متعدد مورد مطالعه قرار گرفتند داده های پژوهش با برگذاری جلسات با اعضای سازمان مورد مطالعه و بررسی و تحلیل قرار گرفتند و بر اساس درجه اهمیت دسته بندی و رتبه بندی شدند ودر نهایت با تعیین استراتژی مناسب بر اساس این رتبه بندی و تحلیل محیط سازمان طبقه بندی و راهکارهای مناسب ارائه و اجرا گردید.

کلیدواژه ها:

استراتژی ، بازاریابی ، ارگانیک