عوامل مؤثر بر پذیرش خرید الکترونیکی مبتنی بر مدل بسط یافته پذیرش فناوری و رفتار برنامه ریزی شده
محل انتشار: اولین کنفرانس ملی تحقیقات بازاریابی
سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 602
فایل این مقاله در 21 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MKTRCONF01_123
تاریخ نمایه سازی: 9 مرداد 1395
چکیده مقاله:
هدف اصلی این تحقیق تعیین عوامل مؤثر برخرید اینترنتی با استفاده از مدل تلفیقی پذیرش فناوری (TAM) و نظریه رفتار برنامه ریزی شده (TPB) و متغیرهای امنیت، کیفیت اطلاعات و نوانایی شخصی می باشد. این پژوهش با توجه به هدف جزء پژوهش های کاربردی و از نظر ماهیت جزء پژوهش های توصیفی پیمایشی می باشد. ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه است که از تحقیقات مشابه قبلی اقتباس شده است و روایی و پایایی آن بررسی و تأیید گردید. جامعه آماری این پژهش، دانشجویان دانشگاه علوم تحقیقات می باشند. ابزارگردآوری اطلاعات پرسشنامه است که از تحقیقات مشابه قبلی اقتباس شده است و روایی و پایایی شده است و روایی و پایایی آن بررسی و تأیید گردید. جامعه آماری این پژوهش، دانشجویان دانشگاه علوم تحقیقات می باشند و حجم نمونه برابر 370 نفر بوده است. نتایج تحقیق با استفاده از روش آماری معادلات ساختاری مورد بررسی قرار گرفته است. تجزیه تحلیل دادهها با استفاده از نرم افزارهای SPSS و SMART-PLS انجام شد. یافته های تحقیق نشان داد که ادراک فرد از مفید بودن، امنیت، نگرش، درک کنترل رفتاری و هنجار ذهنی پیش بینی کننده های معنی داری بر قصد خرید اینترنتی هستند و ادراک از مفید بودن و درک از سهولت استفاده و امنیت بر نگرش تأثیر مثبتی می گذارد. همچنینامنیت وادراک فرد نسبت به سهولت استفاده بر ادراک از مفید بودن تأثیر دارد، امنیت و کیفیت اطلاعات وادراک فرد از توانایی شخصی بر ادراک از سهولت استفاده اثرگذار است و ادراک فرد از توانایی شخصی بر درک کنترل رفتاری مؤثر می باشد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
شیما غزلباش
ارائه دهنده- کارشناسی ارشد مدیریت فناوری اطلاعات، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد علوم و تحقیقات تهران، ایران
علی صنایعی
استاد و مدیر پژوهشکده مدیریت دانشگاه اصفهان، ایران
حسین علی مومنی
استادیار، مدیریت بازاریابی بین الملل، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد علوم و تحقیقات تهران، ایران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :