ارزیابی تاثیر آمیخته بازاریابی بر قصد خرید از طریق آگاهی برند مطالعه موردی: برندهای نان صنعتی توزیع شده در شهراصفهان
- سال انتشار: 1393
- محل انتشار: اولین کنفرانس ملی تحقیقات بازاریابی
- کد COI اختصاصی: MKTRCONF01_117
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 453
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی، دانشگاه اصفهان، ایران
چکیده
نان یکی از اساسی ترین کالاهای خوراکی در کشور ما به حساب می آید و کالایی است که بیشترین مصرف را دربین خانوارهای ایرانی دارد. کارخانجات و شرکتهای زیادی در صنعت نان فعالیت میکنند و هر ساله هزینه هایفراوانی صرف تولید و بهبود محصول چه از نظر ظاهر و بسته بندی و چه از نظر کیفیت محصول به لحاظ تنوع درطعم، تازگی، بهداشتی بودن و غیره میکنند؛ همچنین در زمینه های تبلیغات و بازارایابی نیز تلاش می کنند. لذادانستن اینکه آگاهی از برند چه نقشی در میزان رضایتمندی مشتریان دارد اهمیت بسزایی دارد؛ چون از این طریقشرکتها می فهمند که آیا افراد به شیوه های تبلیغات و بازاریابی توجه می کنند یا خیر و آیا تنها ویژگی کیفی وقیمت و کانالهای توزیع برای رضایت افراد کافی است یا خیر. در حقیقت پی بردن به رفتار خرید مشتریان برایبنگاه های کسب و کار که محصولات با عمرکوتاه (تند مصرف) دارند بسیار ضروری می باشد و همچنین تحلیل دقیقاز سیستم توزیع و دسترسی آن در نقاط مختلف شهری نیز به نحو احسن می تواند از ضایع شدن و برگشت آنجلوگیری نموده و بالعکس تصویری مناسب از برند در ذهن مخاطب حک نماید. لذا در این مقاله، به بررسی رابطه یآمیخته بازاریابی بر قصد خرید از طریق متغیر میانجی آگاهی از برند می پردازیم. نتایج حاصل از بررسی داده هایپژوهش نشان داده است که آمیخته بازاریابی از طریق متغیر آگاهی از برند بر قصد خرید تاثیر غیر مستقیم دارد.کلیدواژه ها
نان صنعتی، آمیخته بازاریابی،آگاهی از برند، قصد خرید، اصفهانمقالات مرتبط جدید
- نظریه ی شبکه ی معنایی الگویی برای نشان دادن انگاره ی ذهنی در مدیریت و و سازماندهی گردشگری سلامت
- بررسی اثر قابلیت های بازاریابی پویا و قابلیت های بازاریابی ایستا بر عملکرد بازاریابی بین المللی در صنعت گردشگری سلامت
- علل نیاز به چابکی قابلیت های بازاریابی درصنعت گردشگری سلامت
- توسعه گردشگری سلامت ایران با رویکرد بازاریابی دیجیتال
- تبیین روابط موانع گردشگری سلامت با Fuzzy DEMATEL method شواهدی از ایران
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.