اولویت بندی انواع رسانه های اجتماعی جهت خرید اینترنتی به کمک تکنیک AHP مطالعه موردی مجموعه ای از شرکت های صادراتی شهر اصفهان
محل انتشار: اولین کنفرانس ملی تحقیقات بازاریابی
سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 584
فایل این مقاله در 17 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MKTRCONF01_106
تاریخ نمایه سازی: 9 مرداد 1395
چکیده مقاله:
زمینه: ظهور رسانه های اجتماعی و ادغام آن با زندگی ما، باعث ایجاد تغییر و وارونه شدن تکنیک های بازاریابی به روش سنتی شده است. هدف: هدف از این پژوهش حاضر شناسایی عوامل مؤثر خرید مشتریان اینترنتی و اولویت بندی رسانه اهی اجتماعی با توجه به عوامل مؤثر بر آن است. روش پژوهش، در این پژوهش از نظرات 10 خبره سازمانی در شرکت های صادراتی به صورت مقایسات زوجی استفاده گردید. برای تحلیل داده ها و اولویت بندی رسانه های اجتماعی از تکنیک فرآیند تحلیل سلسله مراتبی (AHP) استفاده شد. یافته ها: نتایج این پژوهش نشان داد که شبکه های اجتماعی بیشترین تأثیر و کامیونیتی های محتوایی کمترین تأثیر را در خرید اینترنتی دارد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
مرجان یزدانی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی (گرایش تحول)، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران
آرزو آقاجانی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی (گرایش تحول)، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :