بررسی اثربخشی تبلیغات محصول و افزایش قصد خرید مصرف کنندگان در شبکه های اجتماعی اینترنتی دانشجویان دانشگاه های آزاد شهر تهران

تحقیق حاضر با هدف بررسی اثربخشی تبلیغات و افزایش قصد خرید مصرف کنندگان در شبکه های اجتماعی اینترنتی در سال1393 صورت گرفته است. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر روش توصیفی- پیمایشی می باشد.جامعه آماری این پژوهش شامل کلیه دانشجویان مقطع لیسانس دانشگاه های آزاد شهر تهران است. برای مقایسه و تحلیل اثربخشی تبلیغات ازپرسشنامه ی محقق ساخته با 16 گویه استفاده شد. تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزار 17 SPSS و روش آماری پارامتریکآزمون تی و آزمون ناپارامتریک فریدمن انجام گرفت.نتایج این پژوهش نشان داد : تصاویر تبلیغاتی و ارزش ویژه برند به طور قابلتوجهی بر روی قصد خرید مصرف کنندگان تاثیر دارد.

کلیدواژه ها:

رسانه های اجتماعی ، تبلیغات ، حقوق صاحبان سهام با نام تجاری ، تصویر نام تجاری ، قصد خرید