بررسی رابطه آمیخته بازاریابی بر تصمیم خرید مشتریان افشانه زرافشان تولیدی شرکت بهرامن
محل انتشار: کنفرانس بین المللی اقتصاد مدیریت و علوم کشاورزی
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 533
فایل این مقاله در 13 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICMAS01_306
تاریخ نمایه سازی: 9 مرداد 1395
چکیده مقاله:
با توجه به گسترش روز افزون رقابت در زمینه تولید وعرضه محصول زعفران تولید کنندگان باید هر چه بیشتر به امربازاریابی این محصول استراتژیک توجه داشته باشند.بخش تولید وتوزیع زعفران یکی از منابع درآمدزای کشور همیشهدر سبد کالاهای استرتژیک قرار دارد در این راستا شرکتهای اندکی هستند که به توزیع حرفه ای این محصول می پردازند . شرکت بهرامن یکی از توزیع کننده های زعفران به شکل افشانه می باشد به علت جدید بودن این روش توزیعوبسته بندی این شرکت با مشکلاتی در زمینه بازار یابی مواجه شده است . هدفهای کلی این پژوهش ارتقای دانش در زمینه بهبود عملکرد شرکت بهرامن در زمینه تولید افشانه زرافشان ،شناخت وتعیین تاثیر آمیخته بازار یابی بر تصمیم خرید مشتریان شرکت مزبور ونقش تعدیلگری رضایت مشتری در این زمینه می باشد .متغیرهای آمیخته بازاریابی در اینتحقیق شامل قیمت ،بسته بندی ،کیفیت ،تنوع محصول،برنامه های پیشبرد فروش،دسترسی راحت وتبلیغات می باشد.در این پژوهش سعی شده است به کمک ابزار پرسشنامه داده های مورد نظر جهت تبیین وتوصیف متغیرهای پژوهش جمعآوری گردد . پژوهش از لحاظ هدف کاربردی وتوسعه ای واز نظر ماهیت روش پژوهش دارای بررسی توصیفی ،پیمایشمیدانی و همبستگی است . جامعه آماری پژوهش را کلیه مصرف کنندگان اسپری زعفران در شهر مشهد تشکیل می دهند . تعداد نمونه 300 نفر است که به روش نمونه گیری تصادفی متناسب با حجم هر طبقه در مناطق شهر مشهدانتخاب شده اند . نتایج آزمون نشان می دهد که مولفه های تشکیل دهنده آمیخته بازاریابی اثر گذار بر تصمیم خرید به ترتیب اثر گذاری عبارتند از تبلیغات، دسترسی راحت ، پیشبرد فروش و سایر ابعاد آن کیفیت محصول ،نوع بسته بندی ،تنوع محصول وقیمت در مراتب بعدی اهمیت قرار دارند.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
اکبر ملایی محمدآبادی
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی
سمیه مکنتی
کارشناس ارشد مدیریت منابع انسانی
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :