اثر رسانه های تبلیغ بر تداعی برند محصول در ذهن مصرف کنندگان(مورد مطالعه: صنایع غذایی)
محل انتشار: کنفرانس بین المللی اقتصاد مدیریت و علوم کشاورزی
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 612
فایل این مقاله در 13 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICMAS01_305
تاریخ نمایه سازی: 9 مرداد 1395
چکیده مقاله:
در این تحقیق تداعی برند محصول یک شرکت یا چندین شرکت مختلف را که در چند رسانه مختلف تبلیغ شده اند از نظر مردم پرسیده شده است. هدف از این پژوهش بررسی اثر رسانه تبلیغ بر تداعی برند محصول، از نظر مصرفکنندگان می باشد. این تحقیق از نوع تحقیقات توصیفی؛ علی بوده که بر مبنای داده کیفی می باشد و با روش پیمایشی با مصاحبه ساختار یافته اجرا گردید و برای تجزیه و تحلیل داده ها از روش تحلیل محتوا استفاده گردید. بدین منظور پس ازبررسی ادبیات و پیشینه تحقیق، مصاحبه تحقیق طراحی شد و پس از تائید پایایی، نسبت به جمع آوری اطلاعات از جامعه آماری، که مشتریان صنایع غذایی در شهر بندرعباس می باشد اقدام گردید، سپس داده ها به روش تحلیل محتوا پالایش و مورد بررسی قرار گرفتند. نتایج نشان می دهد که رسانه تبلیغ محصول بر تداعی برند محصول درذهن مصرف کنندگان اثر دارند و باتوجه به رسانه های مختلف، تداعیات متفاوتی در ذهن مصرف کنندگان ایجاد می گردد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
اکبر ملایی محمدآبادی
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی
سمیه مکنتی
کارشناس ارشد مدیریت منابع انسانی
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :