بررسی عوامل موثر بر نگرشهای اخلاقی مدیران بازاریابی (مورد مطالعه: صنایع غذایی استان تهران)

در بازارهای رقابتی امروزی، همواره استفاده از شیوه های مختلف بازاریابی توسط شرکت ها، بازاریابی را متهم به این ساخته است که مستلزم دروغ، تقلب، بی عدالتی، تجاوز به حریم خصوصی افراد، استثمار کودکان و اقشار ضعیف و آسیب پذیر جامعه وبی توجهی به رفاه اجتماعی می باشد. اما از سویی، بازاریابی برای کمک به اقتصاد شرکت ها بسیار مفید است. با توجه به این دو موضوع، حذف بازاریابی ، پاسخ مناسبی به مشکلات اخلاقآن نیست، بلکه بایستی به دنبال تدوبن و اجرای یک تئوری اخلاقی برای بازاریابی بود. در همین راستا هدف از انجام این تحقیق بررسی و شناخت نگرشهای اخلاقی مدیران بازاریابی شرکتهایخصوصی در ایران می باشد ( مطالعه موردی در صنایع غذایی ) . داده های این پژوهش ازطریق توزیع پرسشنامه بین 63 مدیر که از طریق نمونه گیری خوشه ای انتخاب گردیده اند، جمع آوری شده است. پرسشنامه شامل 34 سوال مرتبط با متغیرای مورد بررسی می باشد که با استفاده از طیف لیکرت امتیاز بندی شده و درنهایت با استفاده ازتکنیک اماری تی استیودنت و نرم افزاراماریSPSS مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند . نتایج حاصل از این پژوهش بیانگر تاثیر گذاری عوامل اخلاقی بازاریابی که شامل عامل شهروندی، صداقت،انصاف،احترام، پاسخگویی درامور، و شفافیت می باشند بر نگرش اخلاقی مدیران بازاریابی است

کلیدواژه ها:

مدیریت ، بازاریابی ، نگرشهای اخلاقی ، بازاریابی اخلاقی