درآمدی بر مبانی و زیرساخت های بازاریابی اسلامی

دین مبین اسلام برای تمام وجوه زندگی فردی و اجتماعی انسان ها قوانین و مقرراتی، وضع کرده و مدعی است که به عنوان آخرین دین الهی، برای همه مشکلات بشر، در همه دوره-ها و اعصار، راهکار دارد (اعراف،158 )؛ و هدف نهایی کلیه رهنمودهای اسلامی رسیدن به قرب الهی است. بسیاری از مردم چنین می پندارند که اسلام و دین داری با کسب وکار و تجارت در تضاد است، درحالی که در بسیاری از احادیث و کتاب های اسلامی این ایده به طورکلی رد شده است. هـر فـرد معتقد به مبانی دینی که برای تأمین حوایج خود و بـرآوردن نـیازمندی های خانواده یا جامعه اش، کوشش و جهد می کند، نـوعـی عـبادت در آستان پروردگار بی نیاز بجای می آورد. عبادت هفتاد جزء است که افضل اجزای آن طلب روزی حلال است نبی اکرم ( ص). در این پژوهش تلاش شده است با روشی علمی، اصولی که رهنمودهای اسلامی، رعایت آن را برای فعالان بخش بازاریابی لازم دانسته، شناخته شود؛ و با توجه به آن اصول، تعریفی از بازاریابی اسلامی، عرضه و طرحی عملی از آن ارائه شود. برای رسیدن به هدف فوق باید به سؤال اساسی زیر پاسخ بدهیم: دیدگاه اسلام را در مورد اجزای بازاریابی و فعالیت های بازاریابی چیست؟ برای پاسخ به این سؤال مفاهیم مرتبط با بازاریابی را ازنظر قرآن و احادیث موردبررسی قرار می دهیم. بدین ترتیب مبانی و زیرساخت های بازاریابی اسلامی را مورد تحلیل و بررسی قرار داده ایم

کلیدواژه ها:

اسلام ، مبانی بازاریابی ، مدل مفهومی بازاریابی ، بازاریابی اسلامی