ورود
مقالات فارسیISIکنفرانسهاژورنالها

استخراج عوامل موثربرفعالیت های بازاریابی موبایلی بین افراد فعال دربازاریابی شهرکرج

محل انتشار: اولین کنفرانس بین المللی ابزار و تکنیکهای مدیریت
سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 437

فایل این مقاله در 15 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:
https://civilica.com/doc/476811

شناسه ملی سند علمی:

MANAGTOOLS01_069

تاریخ نمایه سازی: 9 مرداد 1395

چکیده مقاله:

با توجه به جایگاه خاصی تلفن همراه در عصر ارتباطات کنونی بررسی عوامل مؤثر بر فعالیتهای بازاریابی موبایلی برای پیشرفت و داشتن مزیت رقابتی در بازار هدف از اهمیت ویژهای برخوردار است. موبایل به عنوان وسیلهای کاربردی که امروزه بسیار در دسترسی است، زمینهای مناسبی برای پیاده سازی بازاریابی می باشد. سهولت دسترسی و عمومی بودن این وسیله سبب پدید آمدن مفهوم تجارت موبایلی و بازاریابی موبایلی شده است. به همین منظور از یک مدل پیشنهادی برای ارزیابی میزان اثرگذاری فاکتورها بهره گرفتهایم. با طراحی ابزار جمع آوری داده بر اساس مدل پیشنهادی و توزیع آن در بین ۱۲۵ نفر از افراد فعال در حوزه بازاریابی اقدام به جمع آوری دادهها شد و سپس با تحلیل عاملی تاییدی با استفاده از نرم افزار SPSS تحلیل دادهها صورت گرفت. مطابق با نتایج بدست آمده مولفههای سهولت استفاده، گرایش، تبلیغات موبایلی، اعتماد، تجربه و آگاهی در بهره گیری از امکانات موبایل برای فعالیتهای بازاریابی موبایلی مورد تایید نهایی قرار گرفت. در مدل ارائه شده مولفههای گرایشی، اعتماد و تجربه در مقالات پیش از این به صورت مستقل بررسی نشده بودند اما در این پژوهشی به طور کامل مورد مطالعه قرار گرفته اند

کلیدواژه ها:

بازاریابی موبایلی /تبلیغات موبایلی /تجربه /اعتماد/گرایش

نویسندگان

سعید جهانیان

عضو هیئت علمی دانشگاه اصفهان دکتری مدیریت سیستم ها وفناوری اطلاعات اصفهان ایران

زهرا انگوتی

دانشجوی کارشناسی ارشد مهندسی فناوری اطلاعات دانشگاه آزاد اسلامی قزوین ایران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • q ljاب _ مدیینت 16 و17 دی ماه 1393، مرکز ...
  • Gigaom (2012). "Now that's what I call window shopping". Available ...
  • q ljاب _ مدیینت 16 و17 دی ماه 1393، مرکز ...
  • Adams, D. A., Nelson, R. R., & Todd, P. A. ...
  • Barwise, P., Strong, C., (2002). _ _ P ermi ssion-based ...
  • 7Jan., 2015, Shahid Behesshti Conference Center, Tehran ...
  • Bauer, H. H., Barnes, S. J., Reichardt, T., & Neumann, ...
  • CHEN, Zhi-s., LI, R., CHEN, Xi., XU, H. (2011). "A ...
  • Choi, Y.K., Hwang, J.S., Mcmillan, S.J., (2008). "Gearing up for ...
  • Dimmick, J., Feaster, J.C., Hoplamazian, G.J., (2010). "News in the ...
  • Gao T, Rohm A. J. _ Sultan F, Pagani M.(2013). ...
  • Grant, I, & ODonohoe, S. (2007). "Why young consumers are ...
  • International Te le communic ations Union, (2010). "ICT Data and ...
  • Kim k. Y. Lee B. G., (2014). _ Marketing insights ...
  • Lee, S., Tsai, Y., & Jih, W. K. (2006). "An ...
  • Mathieson, K. (1991). "Predicting user intensions: Comparing the technology acceptance ...
  • McAllister, D. (1995). "Affect- and c ognition-based trust as foundations ...
  • Pagani, M. (2004). "Determinans of adoption of third- generation mobile ...
  • Peng, B., & Spencer, I. (2006). "Mobile marketing - The ...
  • Pura, M. (2005). "Linking perceived value and loyalty in location-based ...
  • Rohm A. J., Gao T, Sultan F, Pagani M. (2012). ...
  • Shankar, V., Venkatesh, A, Hofacker, C, & Naik, P. (2010). ...
  • 7Jan., 2015, Shahid Behesshti Conference Center, Tehran ...
  • Sultan, F., & Rohm, A. (2005). "The coming era of ...
  • Sultan, F., Rohm, A.J., Gao, T., (2009). "Factors inluencing consumeg ...
  • Szajna, B. (1996). "Empirical evaluation of the revised technology acceptance ...
  • Varnali, K., Toker, A., Yilmaz, C., (2011). "Mobile Marketing Fundamentals ...
  • Wen, J., & Mahatananko _ , P., (2004). "M-commerce operation ...
  • Xu, J. D. (2006). "The influence of personalization in affecting ...
  • Xu, H., Oh, L. B., & Teo, H. H. (2009). ...
  • Yaniv, G. (2008). "SOLD ON MOBILE MARKETIN, EFFECTIVE WIRELESS CARRIER ...
  • Zhang, J., & Mao, E. (2008). "Understanding the acceptance of ...
  • 7Jan., 2015, Shahid Behesshti Conference Center, Tehran ...
    • نمایش کامل مراجع