ورود
مقالات فارسیISIکنفرانسهاژورنالها

تاثیر ارتباطات بر جذب گردشگران با نقش تعدیلگری تصویر برند مکان

محل انتشار: اولین همایش ملی اقتصاد صنعتی ایران
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 578

فایل این مقاله در 11 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:
https://civilica.com/doc/472942

شناسه ملی سند علمی:

NCIEI01_161

تاریخ نمایه سازی: 12 تیر 1395

چکیده مقاله:

در چند دهه گذشته، موضوع برند سازی برای مقصد های گردشگری توجه بسیاری را به خود جلب نموده است . در بازار های به شدت رقابتی جهانی، نیاز مقصد ها برای ایجاد یک هویت منحصر به فرد و بی نظیر یعنی متمایز ساختن خودشان از رقبا بیش از پیش اهمیت حیاتی پیدا کرده است. هدف از این پژوهش بررسی تاثیر ارتباطات بر جذب گردشگران با نقش تعدیلگری تصویر برند مکان می باشد در مدل طراحی شده به شناسایی متغیرهای تاثیر گذار بر تصویر برند مکان و تاثیر این متغیر بر جذب گردشگران پرداخته شده است. نتایج به دست آمده از تجزیه و تحلیلداده های میدانی بین گروه های مختلف کارشناسان و مقامات شهری و گردشگری شهر تبریز با استفاده از مدل نسخه 22 ، بیانگر تاثیر مثبت ارتباط دهان به دهان برند مکان و ارتباط فیزیکی برند AMOS ساختاری و نرم افزار مکان بر تصویر برند مکان ، همچنین تاثیر مثبت و معنی دار تصویر برند مکان بر جذب گردشگران دارد و عدم تاثیر ارتباط سنتی برند مکان تصویر برند مکان گردیده است

کلیدواژه ها:

نویسندگان

محمدرضا کوششی

دانشجوی دکترای مدیریت بازرگانی ، باشگاه پژوهشگران جوان و نخبگان، واحد تبریز، دانشگاه آزاد اسلامی تبریز

لیلا قاسمی

دانشجوی کارشناسی مدیریت بازرگانی دانشگاه پیام نور اسلام شهر

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • جولی پالانت، رضائی، اکبر.(مترجم). (1389). "تحلیل داده های علوم رفتاری ...
  • حافظ نیا، محمد رضا. (1382). "مقدمه ای بر روش تحقیق ...
  • دیواندری، علی؛ کرمانشاه، علی؛ اخلاصی، امیر (1391). "ارائه مدل برندسازی ...
  • سرمد، زهره. بازرگان، عباس. حجازی، الهه. (1385). "روش های تحقیق ...
  • قاسمی، وحید. (1389). "مدل سازی معادله ساختاری در پژوهش های ...
  • قلی پور، آرین؛ ابویی اردکان، محمد (1390). بررسی عوامل موثر ...
  • کازس، ژرژ؛ فرانسوا، پوتیه (1382). جهانگردی شهری، ترجمه صلاح الدین ...
  • Asworth, G.J. and Voogd, H. (1990); Selling The City: Marketing ...
  • Bennett, R., & Savani, S. (2003). The rebranding of city ...
  • Braun, E. (2012). Putting city branding into practice. Journal of ...
  • Eshuis, J., Braun, E., & Klijn, E. H. (2013). Place ...
  • Evans, G. (2003). Hard-branding the cultural city - From Prada ...
  • Giovanardi, M. (2014). A multi-scalar approach to place branding: The ...
  • Greenberg, M. (2008). Branding New York: How a city in ...
  • Hankinson, G. (2001). Location branding: A study of the branding ...
  • Jansson, J., & Power, D. (2006). _ image of the ...
  • Kavaratzis, M. (2004). From city marketing to city branding: Towards ...
  • Klijn, E.-H., Eshuis, J., & Braun, E. (2012). _ influence ...
  • Lucarelli, A., & Berg, P. O. (2011). City-branding: A state-of-the-ar ...
  • Medway, D., & Warmaby, G. (2008). Alternative perspectives on marketing ...
  • Merrilees, B., Miller, D., & Herington, C. (2012). Multiple stakeholders ...
  • Moilanen Teemu, Rainisto Seppo, (2009); How To Brand Nations, Cities ...
  • Ritchie, J.R.B and R.J.B Ritchie (1998), _ Branding of Tourism ...
  • Zenker, S., & Beckmann, S. C. (2013a). My place is ...
  • Zenker, S., & Beckmann, S. C. (2013b). Measuring brand image ...
  • Zenker, S., Eggers, F., & Farsky, M. (2012). Putting a ...
  • Zhang, L, & Zhao, S. X. (2009). City branding and ...
    • نمایش کامل مراجع