ترجیحات مصرف کنندگان جوان ایرانی در انتخاب برندهای بین المللی مد
محل انتشار: دومین کنفرانس ملی تحقیقات بازاریابی
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 671
فایل این مقاله در 17 صفحه با فرمت PDF و WORD قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MKTRCONF02_105
تاریخ نمایه سازی: 12 تیر 1395
چکیده مقاله:
این مطالعه با هدف شناسایی پیش بینی ترجیحات مصرف کننده در انتخاب برندهای بین المللی محصولات مد در میان مصرف کنندگان جوان ایرانی انجام شده است .از میان 350 پاسخ دهنده منطقه تجاری اصفهان، نشان داد که بیشترین تاثیر در رابطه با کشور مبدا محصولات برند مد می باشد و به ترتیب کیفیت درک شده محصول، تحریک ارتقاء، تصویر برندهای شناخته شده و شیوه زندگی دارای اهمیت می باشند. این مطالعه برای بازاریابان جهت درک ترجیحات مصرف کننده در انتخاب برندهای بین المللی محصولات مد در کشورهای در حال توسعه اهمیت دارد. بازاریابان با استفاده از نتایج این پژوهش می توانند تقسیم بندی بازار بهتری برای بازار انجام داده و بر این اساس استراتژی های بازاریابی رقابتی را تدوین و فرموله و از بازار هدف عاقلانه استفاده کنند.
کلیدواژه ها:
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :