راهکار های دیجیتال سنجش اثر بخشی تبلیغات و نحوه پیاده سازی آن در اکوسیستم تحقیقات بازاریابی ایران
محل انتشار: دومین کنفرانس ملی تحقیقات بازاریابی
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 879
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MKTRCONF02_023
تاریخ نمایه سازی: 12 تیر 1395
چکیده مقاله:
در حال حاضر هزینه های بسیار زیادی برای تبلیغات در بازار ایران توسط برندها و شرکت های داخلی و خارجی حوزه های مختلف می شود. این تبلیغات در بسترهای مختلفی از جمله تلویزیون، مجلات، تبلیغات محیطی، تبلیغات موبایلی و تبلیغات دیجیتال صورت می پذیرد. نکته پر اهمیت برای شرکت ها و برند ها میزان تاثیرگذاری این تبلیغات بر روی فروش و برندینگ آن ها است. تا پیش از فراگیری تکنولوژی دیجیتال امکان بررسی مقرون به صرفه و با اطمینان سطح بالا برای سنجش اثر بخشی تبلیغات به صورت فراگیر برای برندهای مختلف در ایران وجود نداشته است. زیرا از سویی پیاده سازی ابزارها و شیوه های سنجش اثرگذاری تبلیغات بسیار سخت و هزینه بر به نظر میرسید و از سوی دیگر صاحبان کسب و کار نیز راهکارهای سریع و متناسب با هزینه معقول را نیز در دسترس نداشتند. با نفوذ فعلی تکنولوژی دیجیتال در جامعه ایران به نظر میرسد اکنون بهترین زمان برای بهره گیری از سامانه دیجیتال سنجش اثر بخشی تبلیغات در کشور است. در این مقاله به بررسی نمونه های موفق خارجی و داخلی این حوزه پرداخته شده است و در نهایت به معرفی ویژگی های لازم یک سامانه دیجیتال سنجش اثر بخشی تبلیغات جامع و کاربردی بومی ایران پرداخته شده است.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
ابراهیم اسکندری پور
دانشجوی دکتری مدیریت رسانه ، دانشگاه تهران، ایران
سینا شفیع زاده
کارشناس ارشد مهندسی صنایع، دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایران
احسان احمدی فراچه
دانشجوی کارشناسی ارشد روانشناسی شناختی پژوهشکده علوم شناختی، تهران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :