بررسی اثرات مستقیم و غیر مستقیم بسته بندی، نشان تجاری (برند) و تجارت الکترونیک بر ارزش افزوده مرکبات (مطالعه موردی: محصول نارنگی استان مازندران)

در این مطالعه از طریق اسنادی و با استفاده از آمار مربوط به مرکبات بازار داخلی از طریق محاسبه ی شاخص ها و نسبتهای بازاریابی بررسی شده است. باتوجه به این مطالب محقق بر آن گشت که به موضوع بررسی و شناسایی اثرات مستقیم عوامل بسته بندی برند و تجارت الکترونیک بر ارزش افزوده مرکبات (نارنگی) در استان مازندران بپردازد. براین اساس هدف پژوهش حاضر از نوع کاربردی و نوع روش تحقیق توصیفی پیمایشی می باشد و باتوجه به جامعه اماری 15 شرکتی که بدلیل عدم همکاری برخی از آنها اقدام به نمونه گیری بر اساس فرمول کوکران نمودیم که روش نمونه گیری، نمونه های در دسترس می باشد و برابر با 13 شرکت مد نظر قرار گرفتند. پس از توزیع پرسشنامه های محقق ساخته در راستای متغیرهای تحقیق که شامل برند، تجارت الکترونیک و ارزش افزوده می باشند و جمع اوری داده ها با استفاده از نرم افزارهای SPSS و LISREL اقدام به تحلیل استنباطی نمودیم که با ازمون های کرونباخ، K_S و آزمون معادلات ساختاری به بررسی متغیرها اقدام شد و در نهایت مشخص گردید تمام عوامل بر ارزش افزوده تاثیر گذارند و با بیان چند پیشنهاد پژوهش به پایان رسید.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، ارزش افزوده ، تجارت الکترونیک ، برند ، مرکبات ، استان مازندران