تاثیر انواع رسانه های انتقال تبلیغات در تلفن های همراه هوشمند درنسل y (متولدین 1360 -1382)

اهمیت و وابستگی روزافزون استفاده از تلفنهای همراه هوشمند سبب شده است تا برای به دست آوردن مشتریان، تحقیقات وسیع و دقیقی روی تبلیغات تلفنهای همراه هوشمند صورت بگیرد. در این مقاله پیرامون انواع مختلف رسانه انتقال تبلیغات در تلفنهای همراه، بسته به محتوا و شرایط تبلیغات درنسل y ( گروه سنی بین اوایل سال 1360 تا 1382 اوایل 1982 تا 2004 میلادی)، که با توجه به آمارها، بیشترین استفاده کنندگان از تلفنهای همراه و تکنولوژی نوین بوده و بیشترین تاثیر را از آن میگیرند، مورد بررسی قرار گرفته است. این تحقیق، تحقیقی کمی بوده و داده ها بر اساس پرسشنامه توزیع شده جمع آوری شده اند. روی داده های جمع آوری شده دو نوع بررسی آماری انجام گرفت .در ابتدا توصیف داده ها شامل، میانگین، ماکزیمم، مینیمم، انحراف معیار، واریانس،رسم جداول و نمودار ها انجام گرفته و سپس به تحلیل داده ها شامل آزمون فرضیه ها پرداخته شده است. برای بررسی فرضیه ها ابتدا نرمال بودن داده ها را بررسی و سپس از آزمون همبستگی اسپیرمن برای بررسی فرضیه ها استفاده شد. بنابراین نتیجه گرفته شد که بین میزان مفید بودن ادراک شده از تبلیغات و متناسب سازی شده بودن تبلیغات موبایل با شخصیت افراد در گروه سنی y، رابطه عالی و مستقیم ، بین متناسب سازی شده بودن تبلیغات موبایل با سرگرمی ادارک شده از تبلیغات موبایل و نیز بین مفید بودن ادراک شده از تبلیغ و سرگرمی ادراک شده از تبلیغ در گروه سنی y، رابطه خوب و مستقیم ،بین تبلیغات از طریق اپلیکیشن و متناسب سازی شده بودن تبلیغات با شخصیت افراد و نیز بین مفید بودن ادراک شده از تبلیغ و سرگرمی ادراک شده از تبلیغ در گروه سنی y رابطه متوسط و مستقیم ،بین روش ها ارسال تبلیغات و متناسب سازی شده بودن تبلیغات با شخصیت افراد در گروه سنی y و نیز بین تحصیلات و تبلیغات از طریق اپلیکیشن رابطه رابطه متوسط و معکوس ، بین مفید بودن ادراک شده از تبلیغ و سرگرمی ادراک شده از تبلیغ در گروه سنی y، رابطه خوب و مستقیم وجود دارد.بین تبلیغات از طریق اپلیکیشن و سرگرمی ادراک شده از تبلیغات موبایل رابطه متوسط و مستقیم وجود دارد.

کلیدواژه ها:

تبلیغات ، تلفن همراه هوشمند ، نسل y ، رسانه انتقال