واکاوی تأثیر فناوری اطلاعات و ارتباطات در بازاریابی بهینه محصولات کشاورزی بر اساس الگوی تحلیلی سوآت (مطالعه موردی : بازاریابی گل و گیاهان زینتی در شهرستان پاکدشت)

امروزه به دنبال تحولات سریع تکنولوژیکی، اطلاعاتی و اقتصادی در سطح جهان، کشورهای مختلف تلاش گسترده ای در راه دستیابی به توسعه پایدار اعمال می کنند و فناوری اطلاعات و ارتباطات با نقشی که در بازاریابی الکترونیکی و تجارت الکترونیکی دارد، می تواند جایگاه ارزنده ای در دستیابی روستاها به توسعه پایدار از طریق بازاریابی بهینه محصولات کشاورزی، نگهداشت جمعیت در روستاها، توسعه اقتصادی و زیست محیطی، داشته باشد. توسعه پایدار در مناطق روستایی با برقراری پیوند بین لایه های اکولوژیکی و فعالیت های اقتصادی در محیط روستا و همپوشی لایه های اقتصادی و اکولوژیکی با لایه های اجتماعی و فرهنگی میسر می گردد که توسعه بازاریابی با بهره گیری از فناوری اطلاعات و ارتباطات یکی از مهم ترین راهکارهای دستیابی به این مهم می باشد. در این مقاله برای تبیین تاثیر فناوری اطلاعات و ارتباطات بر بازاریابی بهینه محصولات کشاورزی، شهرستان پاکدشت به عنوان نمونه انتخاب و مورد بررسی قرار گرفته است. روش مطالعه از نوع ترکیبی اسنادی – پیمایشی میباشد. این مقاله کوشش دارد که با رویکرد نظاموار و با بهره گیری از روش تحلیلی SWOT به تدوین و تحلیل راهبردها و اثرات فناوری اطلاعات و ارتباطات بر بازاریابی بهینه محصولات کشاورزی به ویژه گل و گیاهان زینتی در شهرستان پاکدشت بپردازد. یافته های حاصل از مطالعه بیانگر این واقعیت است که این فعالیت بازاریابی محصول گل و گیاهان زینتی این شهرستان، نیازمند بازنگری و ارائه سیاست های مناسب برای بهره گیری ازقوت ها و فرصت ها و کاهش نقاط ضعف و تهدیدها در قالب تدوین راهبرد تغییر جهت هوشمندانه و پس از آن تهاجمی است.

کلیدواژه ها:

بازاریابی الکترونیکی ، تجارت الکترونیکی ، الگوی تحلیل سوآت ، کشت گل وگیاهان زینتی ، فناوری اطلاعات و ارتباطات