مدیریت بسته بندی کالا و نقش آن در برندسازی

امروزه نقش راهبردی توسعه همه جانبه در میزان کارائی یک جامعه امری ثابت شده است، توسعه ای که در آن به کارگیری همه پتانسیل ها و رصد مستمر آن از وظایف مدیریتی تعریف شده و هدف گذاری توسعه ایی نیز از شاخصه های اصلی مدیریتی است و یکی از شاخصه های اصلی موفقیت در بازار های جهانی توجه به هنر بسته بندی است. امروزه هم راستا با اهداف پایه ای و اولیه استفاده از بسته بندی ( حفاظت ، نگهداری ، ظرف ، سهولت حمل و نقل ، و برقراری ارتباط) ، بسته بندی به عنوان ابزار تبلیغات و ارتقاء سطح فروش محصول نیز قابل استفاده است . اهمیت این شاخه از هنر گرافیک تا جایی است که در برخی از کشورها که تولیدکننده نیستند، تنها یک طراحی خوب بسته بندی برای کالایی وارداتی، نام آن کشور را در زمره تولیدکنندگان آن کالا و در نهایت صادرات آن قرار می دهد، و در این میان بسته بندی ضرورتی است که در جامعه ما مغفول مانده، و همین امر موجب گشته تا بخشی از این روند توسعه به چالش کشیده شود، مطالعه برندهای معتبر جهانی تائیدی است بر این مسأله و نقش موثر آن در جلب علایق منطقه ای - جهانی و محل تلاقی هنر و صنعت محسوب می شود. این مقاله به روش تحلیلی- مقایسه ای و به شیوه کتابخانه ای و بر اساس مطالعه موردی، برآن است تا ضمن تحلیل بسته بندی کالا، با ارائه فرمولی به شناخت دقیق تر از این حوزه دست یابد.

کلیدواژه ها:

مدیریت ، مدیریت بسته بندی ، بسته بندی هوشمند ، برند ، رنگ و طراحی