بررسی مفهومی نقش بازارگرایی بر عملکرد تجاری
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 660
فایل این مقاله در 8 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
NDMCONFT01_436
تاریخ نمایه سازی: 8 آذر 1394
چکیده مقاله:
بسیاری از شرکت های بزرگ در زمینه ی بازاریابی بصورت غیر متمرکز عمل می کنند و در نتیجه دیدگاهی کلی از فعالیت ها و هزینه ها به بازاریاب داده نمی شود. نبود همکاری لازم، منجر به هدر رفتن وخنثی شدن تلاش ها برای توسعه توانایی های مهم و جدید مشتری محور می شود. ممکن است مدیران بازاریابی در اجرای این مدل به موانع و مقاومت هایی برخورد کنند. عمل بازاریابی به طور سنتی تحت حاکمیت واحدهای کسب و کار، بخش های جغرافیایی و برند ها قرار دارد. هدف از پژوهش حاضر بررسی مفهومی بازارگرایی بر عملکرد تجاری است. این تحقیق یک مطالعه مروری بوده و براساس بررسی جامع تحقیقات انجام شده در گذشته مدل مفهومی را در زمینه ی رابطه ی بازارگرایی بر عملکرد تجاری معرفی نموده است. و بجای ساختن فرضیه اقدام به ارایه ی پیشنهادات نموده است. پژوهش حاضر بدلیل ارایهاطلاعات مفید در حوزه ی بازاریابی می تواند برای محققان و پژوهشگران ارزشمند باشد
کلیدواژه ها:
نویسندگان
سید محمد طباطبایی نسب
استادیار دانشکده اقتصاد، مدیریت و حسابداری دانشگاه یزد
فریبا سرداریان
دانشجوی کارشناسی ارشد دانشکده اقتصاد، مدیریت و حسابداری دانشگاه یزد
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :