بررسی تاثیر هوش رقابتی در ارزش برند صنایع(مطالعه موردی: شرکت های صنایع غذایی تبریز)

هدف از این پژوهش بررسی تاثیر هوش رقابتی بر ارزش ویژه صنایع میباشد. این پژوهش از لحاظ هدف، کاربردی و بر اساس ماهیت و روش از نوع همبستگی می باشد. جامعه آماری این پژوهش شرکت های صنایع غذایی استان آذربایجان شرقی می باشد. نمونه آماری پژوهش شامل کلیه مدیران و کارشناسان دارای سطح تحصیلات بالاتر از لیسانس، به تعداد 320 نفر بوده و از این میزان بر اساس فرمول کوکران تعداد 175 نفر به روش تصادفی به عنوان نمونه آماری انتخاب شد. ابزار گردآوری اطلاعات، پرسشنامه ی هوش رقابتی و ارزش برند می باشد. جهت بررسی روایی پرسشنامه از روایی صوری (ظاهری) استفاده شده و میزان پایایی دو پرسشنامه به روش آلفای کرونباخ به ترتیب 0/865 و 0/885 بدست آمد.

کلیدواژه ها:

هوش رقابتی ، ارزش برند ، صنایع غذایی ، تبریز