بررسی نقش جهانی شدن اقتصاد بر برندفروشی
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 353
فایل این مقاله در 17 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MNGTCONF03_285
تاریخ نمایه سازی: 9 فروردین 1395
چکیده مقاله:
مسلما متغیرهای بسیاری برای جهانی شدن یک اقتصاد )تجارت( لازم است و البته با داشتن اقتصاد جهانی و رشد آن و فروش بیشتر محصولات، برند شرکتها نیز با ارزش میشوند و سیاستگذاران اقتصادی با تکیه بر آن، به اصل مهم رقابت فائق میآیند. در همین راستا وجودبرندمعتبر، جایگاه مناسب جهت وفاداری به شرکت در ذهن مصرف کننده مشتری بوجود میآورد و بر توسعه تجارت بینالملل و رسیدن جایگاه مهم صادرات کمک میکند، لذا با تامل بر موضوع جهانی شدن اقتصاد، مفاهیم مختلف بازاریابی مدرن مورد تحقیق دانشگاهیان و عاملان بازاریابی قرار گرفته است. از جمله این تحقیقات، میتوان به نقش استراتژیک برند اشاره نمود که در کسب مزیّت رقابتی و تصمیمات مدیریت استراتژیک بازار به عنوان یکی از متغیرهای جهانی شدن اقتصاد مهم میباشد. برهمین اساس ارزش 011 برند شرکتهای بینالمللی معروف دنیا بیش از 0111 میلیارد دلار تخمین زده شده است که ارزش نوسان هر یک از آنها نقش مهمی در تعیین متغیرهای اقتصاد و جهانی شدن در مقوله یاد شده دارد.از سوی دیگر، ظرفیتهای خالی واحدهای تولیدی کوچک، امکان تولید بدون کارخانه را برای شرکتهای دارای برند فراهم نموده تا با برون سپاری بخش ساخت، عملا قیمت تمام شده محصول را پایین آورده و در بحث فروش از امتیاز برندینگ استفاده و سود دوچندان نمایند. مبرهن است که در شرایط تولید بدون کارخانه عکسالعملها نسبت به تغییرات بازار سریعتر میگردد، بر کارایی، کیفیت، انعطاف پذیری و طراحی تاکید ویژه شده و جذب و توسعه تولید بدون کارخانه توسط آنها فراهم میشود و در سایه استفاده از فرصت برند با ارزش، محصولی که از مبدا فاصله جغرافیایی بسیار دارد، فروش رفته و سود و ارزش برای صاحبان صنعت و برند بوجود میآورد.
نویسندگان
فرهاد باغشمال آذر
دانشجوی کارشناسی ارشد، دانشکده مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی تبریز، ایران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :