بررسی نقش جهانی شدن اقتصاد بر برندفروشی

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 353

فایل این مقاله در 17 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

MNGTCONF03_285

تاریخ نمایه سازی: 9 فروردین 1395

چکیده مقاله:

مسلما متغیرهای بسیاری برای جهانی شدن یک اقتصاد )تجارت( لازم است و البته با داشتن اقتصاد جهانی و رشد آن و فروش بیشتر محصولات، برند شرکتها نیز با ارزش میشوند و سیاستگذاران اقتصادی با تکیه بر آن، به اصل مهم رقابت فائق میآیند. در همین راستا وجودبرندمعتبر، جایگاه مناسب جهت وفاداری به شرکت در ذهن مصرف کننده مشتری بوجود میآورد و بر توسعه تجارت بینالملل و رسیدن جایگاه مهم صادرات کمک میکند، لذا با تامل بر موضوع جهانی شدن اقتصاد، مفاهیم مختلف بازاریابی مدرن مورد تحقیق دانشگاهیان و عاملان بازاریابی قرار گرفته است. از جمله این تحقیقات، میتوان به نقش استراتژیک برند اشاره نمود که در کسب مزیّت رقابتی و تصمیمات مدیریت استراتژیک بازار به عنوان یکی از متغیرهای جهانی شدن اقتصاد مهم میباشد. برهمین اساس ارزش 011 برند شرکتهای بینالمللی معروف دنیا بیش از 0111 میلیارد دلار تخمین زده شده است که ارزش نوسان هر یک از آنها نقش مهمی در تعیین متغیرهای اقتصاد و جهانی شدن در مقوله یاد شده دارد.از سوی دیگر، ظرفیتهای خالی واحدهای تولیدی کوچک، امکان تولید بدون کارخانه را برای شرکتهای دارای برند فراهم نموده تا با برون سپاری بخش ساخت، عملا قیمت تمام شده محصول را پایین آورده و در بحث فروش از امتیاز برندینگ استفاده و سود دوچندان نمایند. مبرهن است که در شرایط تولید بدون کارخانه عکسالعملها نسبت به تغییرات بازار سریعتر میگردد، بر کارایی، کیفیت، انعطاف پذیری و طراحی تاکید ویژه شده و جذب و توسعه تولید بدون کارخانه توسط آنها فراهم میشود و در سایه استفاده از فرصت برند با ارزش، محصولی که از مبدا فاصله جغرافیایی بسیار دارد، فروش رفته و سود و ارزش برای صاحبان صنعت و برند بوجود میآورد.

نویسندگان

فرهاد باغشمال آذر

دانشجوی کارشناسی ارشد، دانشکده مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی تبریز، ایران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • لین‌کلر، کوین، 1391، مدیریت استراتژیک برند/ strategic brand management بطحایی، ...
  • تراوت، جک، 139، بازسازی جایگاه برند/ competition change, and Repositioning ...
  • نیو مابر، مارتی، 139، فرهنگ واژگان brand glossary/برند _ روستا ...
  • لیندستروم، مارتین، 1392، حس، build powerful brand through touch/رند عبدلی، ...
  • هیگ، مت، 138، سلاطین نام‌های تجاری/، how the word's top ...
  • نیومایر، مارتی، 1390، لغزش، how to bridge the distance between ...
  • صحت، سعید، 1393، بازاریابی برندسازی در صنعت بیمه، موسسه کتاب ...
  • برتر دنیا به لحاظ سال 2015 ...
  • Aaker, david and j oachimsthaler, erich, (2001). Brand leadership, the ...
  • Burmam. Chistoph. Jost-benz. Marend rile Nicola (2008), toward in identity ...
  • model. Jormal of business research. Vol.62.390-3 97 ...
  • Branding in practice Chastain buns)2004( ...
  • Lunching the brad)2007( ...
  • The new strategic brand management - Philip kotler)2007( ...
  • How com your brand _ working hard eunuch? Peter chereton)2002( ...
  • 7]Andriamananj ara _ Shuby and John Nash ;(1997). "Have Trade ...
  • Interbrain's 2015 Best Global Brands 2015 BRANTD VAIUE (USD 8billion) ...
  • 222 22.218 22.029 19.622 18.922 ...
  • 031 13.943 13.940 13.749 12.637 12.545 12.257 11.656 1 1.578 ...
  • % 14% 15% 14% -7% -7% -6% ...
  • 391 5.365 5.362 5.208 5.161 5.133 5.130 5.109 4.952 7.822 ...
  • نمایش کامل مراجع