بررسی تأثیر ابعاد ارزش خرید (صرفه جویی در هزینه، دسترسی به اطلاعات،ماجراجویی و خشنودی) بر قصد خرید مصرف کننده
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 453
فایل این مقاله در 17 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MEAE01_0602
تاریخ نمایه سازی: 27 اسفند 1394
چکیده مقاله:
پژوهش حاضر به ارزیابی این موضوع می پردازد که ابعاد مختلف ارزش خرید چگونه قصد خریدمصرف کنندگان را تحت تأثیر قرار می دهد. جامعه آماری پژوهش خریداران ماهیان زینتی شهر تهران می باشند. حجم نمونه 385نفر تعیین شده و از روش نمونه گیری طبقه ای تصادفی استفاده شده است. این پژوهش با رویکرد نظرسنجی از افرادمراجعه کننده به مراکز فروش ماهیان زینتی واقع در خیابان نواب و ساختمان پلاسکو درخیابان جمهوری شهر تهران انجام گرفته است. ابزار اصلی جمع آوری اطلاعات پرسشنامه با مقیاس پنج رتبه ای لیکرت بوده است. برای تجزیه و تحلیل داده ها از آمار توصیفی و استنباطی و از مدل یابی معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار SPSSوPLSاستفاده شد. نتایج این تحقیق نشان می دهد که ماجراجویی و کنکاش، اجتماعی بودن، ارزش و خشنودی بر انگیزه های لذت جویانه مصرف کنندگان ماهیان زینتی تأثیرگذار است و انگیزه های لذت جویانه نیز قصد خرید مصرف کنندگان را تحت تأثیر قرار می دهد. بنابراین به مدیران شرکتها و فروشندگان ماهیان زینتی پیشنهاد می شود که با استفاده از طراحی مبتکرانه، ایده های جدید، تبلیغات، بهره گیری از شبکه های اجتماعی، برگزاری نمایشگاه ها،ارائه تخفیفات و ایجاد محیط آرامش بخش، سبب انگیزش بیشتر لذت جویانه و افزایش قصد خرید درمصرف کنندگان ماهیان زینتی گردند
کلیدواژه ها:
نویسندگان
بهرام خیری
استادیار، دکترای مدیریت بازرگانی (بازاریابی،) دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکز
سمانه نام آور
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی (بین الملل)، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکز
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :