شناسایی عوامل مؤثر بر بکارگیری تجارت الکترونیک بر بازاریابی محصول عسل با روش تحلیل عاملی

پژوهش حاضر با هدف شناسایی موانع به کارگیری تجارت الکترونیکی در بازاریابی محصول عسل در استان ایلام به روش تحلیل عاملی انجام شد. جامعه آماری این بررسی زنبورداران استان ایلام به تعداد 340 نفر می باشد. حجم نمونه برابر با 181 نفر تعیین شد. پس از تکمیل پرسش نامه های مذکور، پاسخ جمع آوری و مورد ارزیابی قرار گرفتند و در نهایت از طریق نرم افزار آماری V:21.00 و SPSS ضرایب کرونباخ الفا ( 0/84) برای پرسش نامه محاسبه گردید. نتایج نشان داد که موانع به کارگیری تجارت الکترونیک و بازاریابی محصول عسل در منطقه مورد مطالعه، در چهار عامل دسته بندی شدند که چهار عامل در مجموع 70/182 در صد از واریانس کل را تعیین نمودند. عامل حمایتی - ساختاری، به تنهایی حدود 29/276 در صد از واریانس کل را تعیین نمود که حاکی از اهمیت بالای این عامل دارد. عامل چهارم نیز مربوط به عامل آموزشی می باشد که کمترین میزان از واریانس کل 8/243 در صد را تعیین کرده است.

کلیدواژه ها:

عسل ، بازاریابی ، تحلیل عاملی