تاثیر محتوای برنامههای تلویزیون بر میزان مصرف کالای داخلی

امروزه رسانه ها و به خصوص رسانه ملی نقش به سزایی در شکلگیری ذائقه مخاطبان دارند. پیامهای بازرگانی و محتوای سریالها به نظر میرسد در شکلگیری فرآیند انتخاب سبد خرید مخاطبان بسیار اثرگذار هستند. در این پژوهش سعیشدهاست که تاثیر محتوای برنامههای تلویزیونی بر میزان مصرف کالای داخلی مورد بررسی قرار گیرد. با توجه به حجم برنامههای تلویزیونی تنها محتوای سریالها و پیامهای بازرگانی مورد تاکید قرار گرفته اند. جنسیت و تحصیلات به عنواندو فاکتور اساسی و همچنین میزان استفاده از تلویزیون، اعتماد به پیام های بازرگانی، محتوای سریال ها و... نیز از جمله مواردی است که در این پژوهش به آن پرداخته شده است. نتایج پژوهش نشان می دهد بین محتوای برنامههای تلویزیون و میزان مصرف کالای داخلی رابطه معناداری وجود دارد.این پژوهش با استفاده از پرسشنامه تهیهشده و از آزمونهای آماری به سنجش معنیداری فرضیههای تحقیق، از طریق آزمون رگرسیون و تحلیل واریانس و T مستقل بررسی شده است

کلیدواژه ها:

تلویزیون ، مصرف ، کالای داخلی ، پیام بازرگانی ، سریال