ارزیابی شیوه بازار پردازی از دیدگاه مشتریان فروشگاه تعاونی مصرف اتکا شهرستان مشهد

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 605

فایل این مقاله در 6 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

KHMA01_058

تاریخ نمایه سازی: 16 اسفند 1394

چکیده مقاله:

امروزه رقابت در بازار بسیار شدید بوده و تعداد زیادی از شرکت ها سعی می کنند به خریداران کالاهای مشابهی را به قیمت های تقریبا یکسان بفروشند. با توجه به تداوم این رقابت ایجاد فضایی برای جذب مشتری امری بسیار ضروری است. محیط داخلی فروشگاه و فضای آن بر رفتار خرید و ادراک مشتریان و در نتیجه بازگشت دوباره به فروشگاه موثر است. بنابراین سازماندهی محیط یکی از نکات مهم در ایجاد تصویر ذهنی مثبت از فروشگاه می باشد.هدف اصلی این پژوهش ارزیابی بازار پردازی در فروشگاه تعاونی مصرف اتکا از دیدگاه مشتریان می باشد.در این راستا ضمن مروری بر مفاهیم بازارپردازی و عوامل مورد نظر مشتری در بازارپردازی، یک فرضیه اصلی در رابطه با مطلوبیت بازارپردازی در فروشگاه اتکا از دیدگاه مشتریان و پنج فرضیه فرعی در رابطه با مطلوبیت عوامل مورد نظر مشتریان در بازارپردازی فروشگاه تعاونی مصرف اتکا مطرح شده است.پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از لحاظ گردآوری اطلاعات از نوع توصیفی- پیمایشی می باشد.جامعه آماری این پژوهش شامل مشتریان فروشگاه اتکای مشهد می باشد. نمونه آماری 132 نفر تعیین گردیده که با استفاده از نمونه گیری تصادفی خوشه ای این نفرات انتخاب شدند.برای آزمون فرضیات از آزمون تی- تک نمونه ای و جهت رتبه بندی متغیرها از رگرسیون گام به گام استفاده شده است. نتایج نشان می دهد که بازار پردازی فروشگاه اتکای مشهد از دیدگاه مشتریان مطلوب است و با توجه به نتایج حاصل از رگرسیون گام به گام برای متغیرها، مشاهده می شود که متغیرهای چیدمان و نمایش کالا و در دسترس بودن در وضعیت بهتری نسبت به سایر متغیرها برخوردارند و علائم اولین متغیری است که برای بهبود آن باید تلاش کرد.

نویسندگان

زهره حاجی جبینی تفتی

دانشجوی کارشناسی ارشد، واحد تربت جام. دانشگاه آزاد اسلامی تربت جام؛ایران

حسن دانایی

گروه مدیریت، واحد تربت جام. دانشگاه آزاد اسلامی تربت جام؛ایران

حامد حق طلب

دانشجو کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، واحد تربت جام، دانشگاه آزاد اسلامی . تربت جام .ایران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • Venkatesh, V., Morris, M.G., Davis, G.B., & Davis, F .D.(2003). ...
  • - Hamm, S., & Hof, R.O. (2000). -An Bgle Eye ...
  • _ kotler, ph. (2001). Kotler _ Marketing How to Create ...
  • - Ranjan, J., & Bhatnagar, V. (2009). -9nciples for Successful ...
  • _ Stern, L.W., & Berz, A. (1999). Marketing Channels, Prentice ...
  • _ Trueman, M.(2004). -Ftors Affecting The Success of Business International ...
  • - Tzokas, N., Saren, M.(2004) .'Competitive Advantage, Knowledge and Relationship ...
  • نمایش کامل مراجع