نگرش برند و قصد خرید مشتری در شبکه اجتماعی مورد مطالعه: شرکت سایپا در مازندران

امروزه با پیشرفت تکنولوژی و نوآوری در صنایع، رقابت بین شرکت ها روز به روز شدت گرفته و برخلاف روش های سنتی و قدیمی رایج، از روش های نو برای کسب منافع بلند مدت استفاده می کنند. هدف ازمطالعه کنونی، بررسی تاثیر محیط اجتماعی بر روی نگرش مشتری به سوی برند و قصد خرید می باشد. جمعیت مطالعه شامل مشتریان شرکت سایپا در استان مازندران می باشد. نتایج مدلسازی معادلهساختاری نشان داد که آگهی های قدیمی و محیط اجتماعی تاثیر چشمگیری بر روی نگرش برند دارند. البته تاثیر آگهی و تبلیغات متداول و قدیمی کمتر از محیط اجتماعی بود. البته نگرش برند تاثیر چشمگیری بر روی قصد خرید دارد.

کلیدواژه ها:

محیط اجتماعی ، نگرش برند ، قصد خرید ، شرکت سایپا