CUSTOMER-BASED BRAND equity development for tablet chocolate consumption by women
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: انگلیسی
مشاهده: 536
فایل این مقاله در 14 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MRMEA01_001
تاریخ نمایه سازی: 30 بهمن 1394
چکیده مقاله:
This research demonstrates direct influences of marketingmix variations on customer-based brand equity process. Customer-based brand equity development should start earlier by considering its antecedents and moderators. The proposed model examines product quality, price perception , reaction to stock-outs, the perceived effect of advertising as antecedents of customer-based brand equity process, along with the moderating effect of brand consciousness . Research examines female tablet chocolate consumers out of Generation X and Millennials in Istanbul, Turkey. Methodology includes simple random sampling and the partial least squares method to develop a process with statistical relevance. Results indicate that product quality and price perception contribute to customer-based brand equity process, which starts with brand knowledge and ends with loyalty. Brand consciousness moderates the effect of product quality on brand knowledge . Conclusions include the effects of not considering brand experience , the link between operations and marketing, transition of marketing mix, and recommendations for detailed branding processes.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
belgehan bozkurt
Affiliation: The author recently received a doctoral degree in marketing at Yeditepe University (Department of Business Administration) in Istanbul, Turkey
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :