بررسی تاثیر اعتماد سازمانی بر رفتار بازاریابی غیراخلاقی درک شده

پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر اعتماد سازمانی بر رفتار بازاریابی غیراخلاقی درک شده انجام شده است روش پژوهش حاضر ، توصیفی - پیمایشی و ابزار گردآوری داده ها، پرسشنامه بوده است. جامعه آماری این پژوهش ، کارکنان یک شرکتتولیدی و ارائه کننده خدمات در خودروسازی و مشتریان شرکت مذکور می باشد. تعداد نمونه با توجه به جدول مورگان به این صورت تعیین شده است که برای جامعه کارکنان با تعداد 282 نفر کارمند، 262 نفر به عنوان نمونه آماری و تعداد نمونه آماری برای مشتریان شرکت با توجه به نا محدود بودن تعداد جامعه مشتمل بر 483 نفر است که به روش تصادفی انتخاب شده اند برای تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزارهایPLS و SPSS استفاده شده است. نتایج حکایت از آن داشت که اعتماد سازمانی مبتنی بر حسابگری بررفتار بازاریابی غیر اخلاقی درک شده تاثیر مثبت دارد و اعتماد مبتنی بر دانش بر رفتار بازاریابی غیر اخلاقی درک شده تاثیر تاثیر منفی دارد

کلیدواژه ها:

اعتماد سازمانی ، اعتماد مبتنی بر حسابگری ، اعتماد مبتنی بر دانش ، اعتماد مبتنی بر همانند سازی ، بازاریابی غیراخلاقی درک شده