ورود
مقالات فارسیISIکنفرانسهاژورنالها

اساس عصبی برای پاسخهای مغزی در مواجه با تبلیغات خودهمخوانی و کیفیت

محل انتشار: اولین همایش بین المللی نوآوری و تحقیق در هنر و علوم انسانی
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 545

فایل این مقاله در 14 صفحه با فرمت PDF و WORD قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:
https://civilica.com/doc/431668

شناسه ملی سند علمی:

ARTHUMAN01_019

تاریخ نمایه سازی: 30 بهمن 1394

چکیده مقاله:

مطالعه مفهومی حاضر سعی در ارائه یک مدل مفهومی برای ارزیابی پاسخهای عصب روانشناختی در مواجهه با تبلیغات بازرگانی را دارد. هدف مطالعه حاضر مقایسه تبلیغات مربوط به خود همخوانی و تبلیغاتی که به خود همخوانی اشاره نمی کنند و هم چنین بررسی این دو نوع تبلیغ بر ارزیابی تبلیغات مربوط به ویژگیهای کالاهای سودمند گرا می باشد. شاخصها برای مقایسه ی تبلیغات فوق عبارتند از ارتفاع موج آلفا در نیمکره های مغز و میزان فعال سازی در ناحیه برودمن 10 مغز که هر دو با میزان ترجیح همبستگی دارند، این شاخصها از آنالیز امواج مغزی حاصل از الکتروآنسفالوگرافی حاصل می شوند. می توان پیشنهاد داد که در تبلیغات خود همخوانی میزان ارتفاع موج آلفا در نیمکره چپ مغز و فعال سازی ناحیه برودمن 10 نسبت به تبلیغاتی که به خودهمخوانی اشاره نمی کنند بیشتر خواهد بود. و این شاخصها در حالت خودهمخوانی در تبلیغ مربوط به ویژگیهای کالاهای سودمندگرا بصورت قابل ملاحظه ای بیشتر خواهند بود.

کلیدواژه ها:

نویسندگان

امیر حسین احمدی باغبادرانی

گروه مدیریت، دانشکده علوم انسانی، واحد نجف آباد، دانشگاه آزاد اسلامی نجف آباد، اصفهان

مهدی رجبی

گروه مدیریت، دانشکده علوم انسانی، واحد نجف آباد، دانشگاه آزاد اسلامی نجف آباد، اصفهان

آذرنوش انصاری

گروه مدیریت، دانشکده مدیریت،دانشگاه اصفهان

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • _ - Ariely, D., & Berns, G. S. (2010). N ...
  • The first Internation al Conference on Innovation and Research in ...
  • - Alwit, L. F. (1985). EEG activity reflects the content ...
  • - Azevedo, P., (2010). Perception of commercil brands and the ...
  • Aurup, G.M.M. & Akgunduz, A., (2012). Preference Extraction from EEG ...
  • - Ahtola, O.T., (1985). Hedonic and Utilitarian Aspects of Consumer ...
  • _ Astolfi, L., Vico Fallani, F. D., Cincotti, F., Mattia, ...
  • - Bauer, Raymond A. (1960), "Consumer Behavior as Risk-taking, " ...
  • _ Chandon, P., Wansink, B. & Laurent, G., (2000). A ...
  • - Carstensen, L. L. (1992). Social and emotional patterns in ...
  • _ Claiborne, C.B. and M. Joseph Sirgy. (1990). _ 'Self-Congruity ...
  • - Davidson, R. J. (2004). What does the prefrontal cortex ...
  • _ - Dragolea, L. & Cofirlea, D., .(2011). N E ...
  • - Damasio, A. R. (1994). Descarte's error: Emotion, reason, and ...
  • - Wheeler, R.E., Davidson, R.J., Tomarken, A.J., (1993). Frontal brain ...
  • - Ekinci, Y., Dawes, P.L. & Massey, G.R., (2006). An ...
  • _ Ericksen, M.k. (1996), " Using Self-Congruity and Ideal Self-Congruity ...
  • - Grubb, E.L. and Grath Wohl, H.L.(1967), Consumer Self-Concept, Symbolism ...
  • - Green, P. E. _ Maheshwari, A, and Rao, V.R. ...
  • - Hirschman, Elizabeth C. and Morris E Holbrook (1982), "Hedonic ...
  • _ Holbrook and Kim P. Corfman (1985), Quality and value ...
  • - Horlings, R., (2008). Emotion recognition using brain activity, Technical ...
  • _ Harmon-Jones, E. and J. S. Beer (2009). Introduction o ...
  • - Khushaba, R.N. et al... (2013). Expert Systems with Applications ...
  • - Krugman, H. E. (1971). Brain Wave measure of media ...
  • - Linstorm, Martin .(2010). Buyology: truth and lies about why ...
  • _ The Lancet Neurology.(2004). N euromarketing : beyond branding. The ...
  • The first Internation al Conference on Innovation and Research in ...
  • - Lee, E.J. et al., (2014). The Spell of Green: ...
  • - Lawton, G., (2010). we have ways of making you ...
  • _ Lee, N., Broderick, A. J., & Chamberlain, L. (2007). ...
  • - LeDoux, J. (1996). The emotional brain. New York: Simon ...
  • - Landon Jr, E.L. (1974), Self - Concept, Ideal Self ...
  • - Morin, C., .(2011). N euromarketing : The New Science ...
  • - Mehta, A. (1999). Using self-concept to assess advertising effectiveness. ...
  • _ Nighswonger, N. J., & Martin, C. R. Jr., (1981). ...
  • - Ohme, Rafal ;Reykowska, Dorota; Wiener, Dawid ;Choromanska, Anna .(2010). ...
  • _ Ohme, R., Reykowska, _ Wiener, D., & Choromanska, A. ...
  • - Panksepp, J. (1998). Affective neuroscience. The foundations of human ...
  • - pedro, filipe, (2010). Use of EEG as a Neuroscientifo ...
  • _ Ru anguttamanun _ C., (2014). N euromarketing : I ...
  • - Rosenberg, Morris. (1979) Conceiving the Self, New York: Basic ...
  • - Ratchford, B. T. (1987). New insights about the FCP ...
  • _ Sebastian, V... (2014). N euromarketing and evaluation of cognitive ...
  • - Sirgy, M.J., Grewal, D., Mangleburg, T.F., Park, J., Chon, ...
  • _ Sirgy, M.J. (1985), "Using self-congruity and ideal congruity to ...
  • - Sirgy, M.J. and chenting S., (2000). Destination Image _ ...
  • _ Sirgy, M. Joseph (1986), Self-Congruity, New York: Praeger. ...
  • - Shavitt, S. & Lowrey, T.M., (1992). Attitude Functions in ...
  • - Sirgy, M. Joseph (_ 9 _ 'Self-Concept in Consumer ...
  • - Sirgy, M.J. (1985), "Using self-congruity and ideal congruity _ ...
  • - Sirgy, Joseph (1980), Self-Concept in Relation to Product Preference ...
  • - Sirgy, M.J. (1983), Social Cognition and Consumer Behavior, Praeger ...
  • The first Internation al Conference on Innovation and Research in ...
  • - Vecchiato, G. et al., (.2011). On the use of ...
  • - Vecchiato, G. et al., (2011). Enhance of theta EEG ...
  • - Vecchiato, G. et al., (2012). Comparison of cognitive and ...
  • - Vecchiato, G., Cherubino, P. & Giulio, A., (2014). How ...
  • - Varvoglis, T. and Sirgy, M.J. (1984), _ interrel ationship ...
  • - Y1lmaz, B. et al., (2013). Like / dislike analysis ...
  • - Zajonc, R. B. (1980). Feeling and thinking: Preferences need ...
  • - Zaltman, G. (2003). How customers think: Essential insight into ...
  • - Zurawicki, L. (2010). Neuromarke ting, Exploring the Brain of ...
  • - Zinkhan, G.M., (1991). Self Concept and Advertising Effectiveness a ...
    • نمایش کامل مراجع