بررسی تاثیر استراتژی های بازاریابی بر کسب مزیت رقابتی با توجه به نقش میانجی اثربخشی تبلیغات با استفاده از تحلیل عاملی تائیدی

هدف تحقیق حاضر بررسی تاثیر استراتژی های بازاریابی بر کسب مزیت رقابتی با توجه به نقش میانجی اثرر بخشری تبلیغات می باشد. روش تحقیق تحلیل عاملی تائیدی از طریق نرم افزارSpss ضریب همبستگی پیرسون و نرم افزار مورد استفاده برای تحلیل مسیر 2.0 Smart PLS می باشد. روش گردآوری داده ها از طریق پرسشنامه در میان نمونه به اندازه 200 نفر از کارشناسان تبلیغات استان اصفهان است. نتایج نشان داد بین تمامی متغیر های تحقیق رابطه مثبت و معنادا وجود دارد و متغیر میانجی تاثیر پیش بین مثبت ومعناداری در ایران ارتباط دارد.

کلیدواژه ها:

استراتژی بازاریابی ، مزیت رقباتی ، اثر بخشی تبلیغات ، تحلیل عاملی تائیدی