بررسی تفاوت های جنسیتی در رفتار خرید سبز مصرف کنندگان نوجوان ایرانی(مطالعه موردی: دانش آموزان دبیرستان های کرمان)

این تحقیق با هدف بررسی تفاوت های جنسیتی در زمینه متغیرهای زیست محیطی و رفتار خرید سبز مصرف کنندگان نوجوانان کرمانی صورت گرفته است. تحقیق حاضر از لحاظ هدف تحقیق از نوع کاربردی و از لحاظ گردآوری داده ها توصیفی پیمایشی می باشد. جامعه آماری تحقیق حاضر شامل دانش آموزان دبیرستان های کرمان می باشد. براساس فرمول کوکران حجم نمونه 378 نفر برآورد شد. در تحقیق حاضر از روش نمونه گیری تصادفی خوشه ای استفاده شده است . از 378 پرسشنامه ، در مجموع 364 پرسشنامه جهت تجزیه و تحلیل داده ها مورد استفاده قرار گرفت . تجزیه و تحلیل فرضیات دو گروه مستقل و رگرسیون خطی چند گانه صورت گرفته است. نوجوانان دختر به طور معنی t تحقیق با استفاده از آزمون داری امتیاز بالاتری در زمینه نگرانی زیست محیطی ، مسئولیت اجتماعی ، رفتار خرید سبز و جدیت مسائل زیست محیطی نسبت به نوجوانان پسر کسب کردند. در مقابل ، نوجوانان پسر امتیاز بالاتری در زمینه خودشناسی در حفاظت از محیط زیست و اثر همسالان نسبت به نوجوانان دختر کرمانی کسب کردند

کلیدواژه ها:

بازاریابی سبز ، جنسیت ، رفتار خرید سبز ، متغیرهای زیست محیطی