تاثیر استراتژی تعمیم برند بر تصویر ان مطالعه موردی : برند مجید

سال انتشار: 1394
محل انتشار: اولین همایش ملی دستاوردهای نوین تربیت بدنی و ورزش
کد COI اختصاصی: IUCSPORT01_215
زبان مقاله: فارسی
تعداد مشاهده: 612

نویسندگان

استادیار مدیریت ورزشی دانشگاه تبریز

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی دانشگاه تبریز

چکیده

هدف این مقاله بررسی تأثیر تعمیم برند و تصویر آن در حوزه محصولات مجید در شهر تبریز است. از این رو چگونگی تأثیر تعمیم برند و تصویر فعلی را بررسی می کند روش تحقیق، با توجه به هدف کاربردی و از نظر روش توصیفی - همبستگی است. جامعه آماری مصرف کنندگان محصولات مجید و هواداران تراکتورسازی است. حجم نمونه 380 نفر بوده که بدین منظور از روش نمونه گیری تصادفی ساده و فرمول جامعه نامحدود استفاده گردید. ابزار مورد استفاده در این پژوهش پرسش نامه پنج گزینه ای لیکرت است. پایایی ان با ضریب الفای کرونباخ 0/71 براورد شد. برای تجزیه و تحلیل داده ها از ازمون ضریب همبستگی رتبه ای اسپیرمن و مدل معادلات ساختاری موجود در بسته های نرم افزاری SPSS و LISREL استفاده شده است. مهم ترین نتایج تحقیق حاکی از آن است که نگرش تعمیم بر تصویر برند تأثیرگذار است. در حالی که ارتباطات اولیه به رنگ و تناسب ادراک شده میان محصول جدید و سایر محصولات (تناسب طبقه) یا تصویر برند (تناسب تصویر) می تواند نگرش مصرف کننده را بهبود بخشند و اثرگذار باشند.

کلیدواژه ها

تعمیم برند،تصویر برند،تناسب ادراک شده،نگرش به تعمیم،نو گرایی مصرف کننده

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.