رابطه اثربخشی تبلیغات محیطی با ترغیب مصرف کننده نهایی مطالعه موردی : مصرف کنندگان محصولات شرکت مهرام در شهر تهران

هدف از انجام این تحقیق بررسی رابطه اثربخشی تبلیغات محیطی با ترغیب مصرف کننده نهایی محصولات شرکت مهرام در شهر تهران می باشد. این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از نظر روش در زمره تحقیقات توصیفی پیمایشی قرار میگیرد. جامعه آماری تحقیق حاضر مصرف کننده نهایی محصولات شرکت مهرام در شهر تهران می باشد. حجم نمونه بر اساس فرمول کوکران، با توجه به جامعه دوازده هزار نفری، 483 نفر محاسبه شد. در تحقیق حاضر به دلیل در دسترس نبودن فهرست کامل افراد جامعه از نمونهگیری خوشهای استفاده شد.با توجه به نمونه گیری خوشه ای شهر تهران به دلیل وسعت زیاد به پنجمنطقه )شمالی ، جنوبی ، شرقی ، غربی و مرکزی( از نظر تقسیمات جغرافیایی تقسیم شده است . با توجه به اینکه جامعه آماری به پنج ناحیه تقسیم شده است سهم هر منطقه از این تعداد حدودا 88 نفر می باشد. ابزار گردآوری در این پژوهش ، پرسشنامه استاندارد )انهانگ و همکاران ، 1822 ( می باشد ، که پایایی این پرسشنامه ها با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ 8/853 تایید شد. جهت تجزیه و تحلیل داده های جمع آوری شده از نرم افزار SPSS استفاده گردید. نتایج پژوهش نشان داد که اثربخشی تبلیغات ارتباط مثبت و معناداری با ترغیب مصرف کننده نهایی دارد که متعاقب آن، ابعاد اثربخشی تبلیغات باتوجه به مدل آیدا، یعنی جلب توجه، ایجاد علاقه در مشتریان، تحریک تمایل مشتریان و اقدام به خرید مشتریان رابطه معنی داری با ترغیب مصرف کننده نهایی دارند

کلیدواژه ها:

اثربخشی تبلیغات ، تبلیغات محیطی ، ترغیب