تأثیر پیامکهای تبلیغاتی بر رفتار خرید مصرفکننده و سطح پذیرش آنان

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 763

فایل این مقاله در 18 صفحه با فرمت PDF و WORD قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

ADSCONF01_019

تاریخ نمایه سازی: 25 بهمن 1394

چکیده مقاله:

هدف تحقیق حاضر تعیین کاربردهای پیامکهای تبلیغاتی و تأثیرگذاری آن بر رفتار خرید مصرفکننده و سطح پذیرش آنان میباشد. در این تحقیق جهت گردآوری اطلاعات و دادههای مورد نیاز برای بررسی اهداف و فرضیات تحقیق از پرسشنامه استفاده شده است. در کنار استفاده از پرسشنامه، تلاششده است که از کتب، مقالات، پایاننامههای چاپ شده از سال 2005 تا سال 2012 از طریق اینترنت و پایگاههای اطلاعاتی نیز به عنوان منابع ثانویه برایگردآوری اطلاعات و داده ها استفاده شود. پرسشنامه به عنوان ابزار اصلی جمع آوری اطلاعات از مصرف کنندگان با مقیاس لیکرت طراحی شده است. بدین صورت که ( 1) با مقیاس شدیداً موافقم تا ( 5) شدیداً مخالفم تدوین گردیده ا ست. جامعه آماری این تحقیق، کلیه م صرف کنندگان مح صولات و خدمات در صنایع مختلف تولیدی، خدماتی، بازرگانی می با شند که از خدمات تبلیغات پیامکی در سال 1392 ا ستفاده نمودهاند. نتایج بد ستآمده ن شان داد، 11 متغیر بکارگیری تبلیغات پیامکی با سطح پذیرش مصرفکنندگان رابطه مستقیم دارند و از میان این یازده متغیر تأثیر متغیرهای احترام به حریم خصوصیمصرفکنندگان، بهبود و ارتقاء محرکهای تشویقی و ترفیعی، و افزایش میزان آگاهی مصرفکنندگان از نام و نشان تجاری(برند) ارسالکنندگان پیامکهای تبلیغاتی، بیشتر از سایر متغیرها میباشد

نویسندگان

مجید شایسته

معاون عملیات بانکی بانک ایران زمین

رزیتا شهبازکشوری

مدیر بازاریابی شعب بانک ایران زمین

مجتبی مصطفوی

کارشناس بازاریابی بانک ایران زمین

حسن باقری

کارشناس بازاریابی بانک ایران زمین

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • _ دلاور، علی (1390. مبانی نظری و عملی پژوهش در ...
  • _ حافظ نیا، محمدرضا (1382)، مقدمه‌ای بر روش‌تحقیق در علوم ...
  • _ ساترلند، ماکس (1380)، روان‌شناسی تبلیغات تجاری، ترجمه سینا قربانلو، ...
  • _ محمدی فر، محمدرضا (1377)، مجموعه اطلاع رسانی فرهنگ تبلیغات، ...
  • _ هاوکینز دل، بست راجر و کانی کنث(1385)؛ رفتار مصرف ...
  • نمایش کامل مراجع