تاثیرسرمایه نامشهود برقابلیت های بازاریابی شرکت های پارک علم وفناوری یزد
محل انتشار: کنفرانس ملی حسابداری و مدیریت
سال انتشار: 1392
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 450
فایل این مقاله در 19 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ACCFIN01_426
تاریخ نمایه سازی: 30 دی 1394
چکیده مقاله:
قابلیت های بازاریابی فرایند یکپارچه ای است که در آن شرکت ها منابع محسوس ونامحسوس را برای درک پیچیدگی نیازهای خاص مشتریان دستیابی به یک تمایز نسبی محصولات برای برتری رقابتی ودر نهایت دستیابی به یک کیفیت برند مناسب به کار می برند ازاین رو به عنوان یک منبع مهم برای افزایش مزیت های رقابتی یک شرکت به حساب می آید مقاله حاضر به تاثیر سرمایه نامشهود بر قابلیت های بازاریابی شرکت های پارک علم وفناوری یزد می پزدازد ازاین رو تحقیق با هدف تاثیر چهار عنصر سرمایه نامشهود شرکت ها ( انسان ، رابطه ای ،سازمانی واطلاعاتی ) برقابلیت های بازاریابی از طریق تئوری مبتنی برمنابع به بررسی می پردازد برای سنجش متغیرهای تحقیق پرسشنامه 15 سوالی طراحی وبین کارکنان شرکت های مختلف درپارک فناوری یزد توزیع شده است ضریب آلفای کرونباخ برای همه متغیرها در سطح قابل قبول قرار داشت نتایج براساس 91 نمونه پر شده توسط پرسشنامه نشان می دهد که سرمایه نامشهود بر قابلیت های بازاریابی شرکت تاثیر معناداری دارد در پایان پیشنهادهایی برای شرکت های مورد بررسی ارائه گردید.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
حسین صیادی تورانلو
دانشجوی دکترای مدیریت صنعتی دانشگاه تربیت مدرس
نسیم خاکشور
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت صنعتی دانشگاه علم و هنر
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :