ناشر تخصصی کنفرانس های ایران

لطفا کمی صبر نمایید
CIVILICAWe Respect the Science
ناشر تخصصی کنفرانسهای ایران
عنوان
مقاله

بازاریابی پراتیزانی و تاثیرآن بررفتار خرید مصرف کننده

تعداد صفحات: 26 | تعداد نمایش خلاصه: 298 | نظرات: 0
سال انتشار: 1392
کد COI مقاله: ACCFIN01_425
زبان مقاله: فارسی
(فایل این مقاله در 26 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد)

راهنمای دانلود فایل کامل این مقاله

اگر در مجموعه سیویلیکا عضو نیستید، به راحتی می توانید از طریق فرم روبرو اصل این مقاله را خریداری نمایید.

با عضویت در سیویلیکا می توانید اصل مقالات را با حداقل ۳۳ درصد تخفیف (دو سوم قیمت خرید تک مقاله) دریافت نمایید. برای عضویت در سیویلیکا به صفحه ثبت نام مراجعه نمایید.در صورتی که دارای نام کاربری در مجموعه سیویلیکا هستید، ابتدا از قسمت بالای صفحه با نام کاربری خود وارد شده و سپس به این صفحه مراجعه نمایید.

لطفا قبل از اقدام به خرید اینترنتی این مقاله، ابتدا تعداد صفحات مقاله را در بالای این صفحه کنترل نمایید.

برای راهنمایی کاملتر راهنمای سایت را مطالعه کنید.

خرید و دانلود فایل مقاله

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این مقاله را که دارای 26 صفحه است در اختیار داشته باشید.

قیمت این مقاله : 3,000 تومان

آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

مشخصات نویسندگان مقاله بازاریابی پراتیزانی و تاثیرآن بررفتار خرید مصرف کننده

مریم شفیعی ابیانه - دانش آموخته دانشگاه علوم و تحقیقات مازندران
اسدالله مهرآرا - استادیار دانشگاه آزاد اسلامی واحدقائمشهر مازندران
زین العابدین رحمانی - استادیاردانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات واحد مازندران

چکیده مقاله:

رکوداقتصادی ، عدم سرمایه گذاری کافی ، توجه به بازدهی بالاترسرمایه ،انعطاف پذیری دربرابر نوسانات ابزار ونگاه مشتریان به سرعت درارائه خدمات ودسترسی به محصولات سبب شده تامدل های نوین بازاریابی مانند بازاریابی پارتیزایی که ضمن پاسخگویی به مشکلات آن ها داری نقاط قوتی همچون کم هزینه تربودن ووجوه تمایزی درماندگاری اذهان مشتریان دارند معرفی که باایجاد درگیری ذهنی مشتری با محصول بررفتارمشتری موثراست. دراین مقاله سعی شده تانقش متغییرهای مستقل درتبلیغات وپیام های تجاری بازاریابی پارتیزانی بررسی تابتواند دراثربخش کردن تبلیغات موثرواقع شود. روش انجام پژوهش توصیفی و باهدف کاربردی به صورت میدانی بااستفاده ازپرسشنامه ومصاحبه درشرکت های صادرکننده نمونه انجام وتحلیل داده ها بااستفاده ازروش های آماری پارامتریک ، رگرسیون وهمبستگی انجام شد.نتایج نشان می دهد که مخاطب هدف، خلاقیت وارتباط موثر بامخاطب، جایگاه یابی وتعیین مزایای رقابتی ررفتارمصرف کننده تاثیرمعنی داردارند. اما درموردتاثیرگذاری محیط بازاریابی وتعیین استراتژی ها وتکنیک های بازاریابی موثربررفتار خریدمصرف کننده نمی توان اظهارنظر کرد.

کلیدواژه ها:

بازاريابي ، بازاريابي پارتيزائي ، رفتارخريد، رفتارخريد مصرف كننده

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

برای لینک دهی به این مقاله می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:

https://civilica.com/doc/420456/

کد COI مقاله: ACCFIN01_425

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
شفیعی ابیانه، مریم و مهرآرا، اسدالله و رحمانی، زین العابدین،1392،بازاریابی پراتیزانی و تاثیرآن بررفتار خرید مصرف کننده،کنفرانس ملی حسابداری و مدیریت،تهران،،،https://civilica.com/doc/420456

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (1392، شفیعی ابیانه، مریم؛ اسدالله مهرآرا و زین العابدین رحمانی)
برای بار دوم به بعد: (1392، شفیعی ابیانه؛ مهرآرا و رحمانی)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود ممقالهقاله لینک شده اند :

  • آرمسترانگ، گری کاتلر، فیلیپ (1390) "اصول بازاریابی" / چاپ هفتم ...
  • افشار، علیرضا (1388) / "طراحی بازاریابی پارتیزانی برای شرکتهای کوچک" ...
  • اصغری زاده، عزت اله، "مدل مفهومی برگرفته از مدیریت بازاریابی ...
  • الخطیب، "اخلاق مصرف کننده" 1997، ...
  • ای دی فاربی، "چگونه تبلیغات موفق بسازیم؟" ترجمه شادی گلچین ...
  • بنکداران، مهدی، "رفتار مصرف کننده و تبلیغات"، 1383 ...
  • "پایگاه اطلاع رسانی صنایع کوچک و متوسط"، 1389 ...
  • حمیدی زاده، محمد رضا، تصمیم گیری هوشمند و خلاق، نشر ...
  • حمیدی زاده، محمد رضا، رویکرد سیستمی برای تحلیل رفتار مصرف ...
  • ریچارد رابینسون، برنامه ریزی و مدیریت استراتژیک، ترجمه سهراب خلیلی ...
  • سید صالحی، سید علیرضا، نقش اخلاق در رفتار مصرف کننده ...
  • سرمد مرتضی و دیگران (1380)/ روشهای تحقیق در علوم رفتاری/ ...
  • سرمد، زهره، بازرگان، عباس و حجازی، الهه، (1383)، "روش های ...
  • شاو، اخلاق در انتخاب مصرف کننده، (2003) ...
  • قافله باشی، سیده سارا/ بازاریابی پارتیزانی؛ راه نجات بنگاه های ... (مقاله ژورنالی)
  • کاتلر، فیلیپ، آرمسترانگ، گری، اصول بازاریابی .ترجمه علی پارسیان، تهران، ...
  • کاتلر، فیلیپ، کاتلر در مدیریت بازار، ترجمه عبدالرضا رضایی نژاد، ...
  • کاتلر، فیلیپ؛ لی، نانسی(1389) مدیریت بازاریابی برای بخش عمومی- راهنمای ...
  • گدازگر، وحید (1390) / مقایسه اثر بخشی بازاریابی پارتیزانی در ...
  • لوینسون، جی کنراد(1388)/ چاپ نخست بازاریابی چریکی/ تهران/ سیته/ ترجمه ...
  • لیگراد؛ ال لانتس؛ لوینسون جی کنراد / بازاریابی چریکی در ...
  • موون و مینور، 1386، رفتار مصرف کننده، ترجمه عباس صالح ...
  • ناطق، محمد / نقش خوشه سازی در افزایش رقابت پذیری ...
  • ویتل وفستروند، اخلاق تجارت، (1987) 27) یونیدو/ 1383 ...
  • etermination Theory, Deci & Ryan , (1985, 1991 _ eع ...
  • Anna Driing Katharina Fahrenholz; (2008) "GUERILLA MARKETING _ _ ...
  • Ay Canan, Aytekin Pinar, Nardali Sinan; (2010); "Guerrilla Marketing ...
  • David Kapell, Brian, , 2001), "Guerrilla Marketing foran Entrepreneurial ...
  • Guido Baltes _ Isabell leibing (2007) ; "Guerrilla Marketing for ...
  • Lager Al. Lautens, Levinson Jay/ Guerilla Marketing in 30 days/ ...
  • Levinson, . Jay Conrad (2000), "What exactly is guerrilla marketing?, ...
  • Maddox, Kate. (2004), _ _ Guerri lamarketing can build brand, ...
  • Mendenhall, Robert. (1999), _ _ Guerri laMarketing tips help arm ...
  • Mokhtari Mughari Ali; (2011); "Analysis of guerrilla and traditionl ...
  • marketing integration in improving the productivity of organizational marketing in ...
  • Schultz, Don and Heid Schultz, (2004). IMC The Next Generation: ...
  • Gallager Bill / start a new year with a marketing ...
  • مدیریت اطلاعات پژوهشی

    صدور گواهی نمایه سازی | گزارش اشکال مقاله

    اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

    علم سنجی و رتبه بندی مقاله

    مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
    نوع مرکز: دانشگاه آزاد
    تعداد مقالات: 3,768
    در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

    مقالات پیشنهادی مرتبط

    مقالات مرتبط جدید

    به اشتراک گذاری این صفحه

    اطلاعات بیشتر درباره COI

    COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

    کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.

    پشتیبانی