بازاریابی پراتیزانی و تاثیرآن بررفتار خرید مصرف کننده
محل انتشار: کنفرانس ملی حسابداری و مدیریت
سال انتشار: 1392
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 661
فایل این مقاله در 26 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ACCFIN01_425
تاریخ نمایه سازی: 30 دی 1394
چکیده مقاله:
رکوداقتصادی ، عدم سرمایه گذاری کافی ، توجه به بازدهی بالاترسرمایه ،انعطاف پذیری دربرابر نوسانات ابزار ونگاه مشتریان به سرعت درارائه خدمات ودسترسی به محصولات سبب شده تامدل های نوین بازاریابی مانند بازاریابی پارتیزایی که ضمن پاسخگویی به مشکلات آن ها داری نقاط قوتی همچون کم هزینه تربودن ووجوه تمایزی درماندگاری اذهان مشتریان دارند معرفی که باایجاد درگیری ذهنی مشتری با محصول بررفتارمشتری موثراست. دراین مقاله سعی شده تانقش متغییرهای مستقل درتبلیغات وپیام های تجاری بازاریابی پارتیزانی بررسی تابتواند دراثربخش کردن تبلیغات موثرواقع شود. روش انجام پژوهش توصیفی و باهدف کاربردی به صورت میدانی بااستفاده ازپرسشنامه ومصاحبه درشرکت های صادرکننده نمونه انجام وتحلیل داده ها بااستفاده ازروش های آماری پارامتریک ، رگرسیون وهمبستگی انجام شد.نتایج نشان می دهد که مخاطب هدف، خلاقیت وارتباط موثر بامخاطب، جایگاه یابی وتعیین مزایای رقابتی ررفتارمصرف کننده تاثیرمعنی داردارند. اما درموردتاثیرگذاری محیط بازاریابی وتعیین استراتژی ها وتکنیک های بازاریابی موثربررفتار خریدمصرف کننده نمی توان اظهارنظر کرد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
مریم شفیعی ابیانه
دانش آموخته دانشگاه علوم و تحقیقات مازندران
اسدالله مهرآرا
استادیار دانشگاه آزاد اسلامی واحدقائمشهر مازندران
زین العابدین رحمانی
استادیاردانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات واحد مازندران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :