بازاریابی پراتیزانی و تاثیرآن بررفتار خرید مصرف کننده

سال انتشار: 1392
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 661

فایل این مقاله در 26 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

ACCFIN01_425

تاریخ نمایه سازی: 30 دی 1394

چکیده مقاله:

رکوداقتصادی ، عدم سرمایه گذاری کافی ، توجه به بازدهی بالاترسرمایه ،انعطاف پذیری دربرابر نوسانات ابزار ونگاه مشتریان به سرعت درارائه خدمات ودسترسی به محصولات سبب شده تامدل های نوین بازاریابی مانند بازاریابی پارتیزایی که ضمن پاسخگویی به مشکلات آن ها داری نقاط قوتی همچون کم هزینه تربودن ووجوه تمایزی درماندگاری اذهان مشتریان دارند معرفی که باایجاد درگیری ذهنی مشتری با محصول بررفتارمشتری موثراست. دراین مقاله سعی شده تانقش متغییرهای مستقل درتبلیغات وپیام های تجاری بازاریابی پارتیزانی بررسی تابتواند دراثربخش کردن تبلیغات موثرواقع شود. روش انجام پژوهش توصیفی و باهدف کاربردی به صورت میدانی بااستفاده ازپرسشنامه ومصاحبه درشرکت های صادرکننده نمونه انجام وتحلیل داده ها بااستفاده ازروش های آماری پارامتریک ، رگرسیون وهمبستگی انجام شد.نتایج نشان می دهد که مخاطب هدف، خلاقیت وارتباط موثر بامخاطب، جایگاه یابی وتعیین مزایای رقابتی ررفتارمصرف کننده تاثیرمعنی داردارند. اما درموردتاثیرگذاری محیط بازاریابی وتعیین استراتژی ها وتکنیک های بازاریابی موثربررفتار خریدمصرف کننده نمی توان اظهارنظر کرد.

نویسندگان

مریم شفیعی ابیانه

دانش آموخته دانشگاه علوم و تحقیقات مازندران

اسدالله مهرآرا

استادیار دانشگاه آزاد اسلامی واحدقائمشهر مازندران

زین العابدین رحمانی

استادیاردانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات واحد مازندران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • آرمسترانگ، گری کاتلر، فیلیپ (1390) "اصول بازاریابی" / چاپ هفتم ...
  • افشار، علیرضا (1388) / "طراحی بازاریابی پارتیزانی برای شرکتهای کوچک" ...
  • اصغری زاده، عزت اله، "مدل مفهومی برگرفته از مدیریت بازاریابی ...
  • الخطیب، "اخلاق مصرف کننده" 1997، ...
  • ای دی فاربی، "چگونه تبلیغات موفق بسازیم؟" ترجمه شادی گلچین ...
  • بنکداران، مهدی، "رفتار مصرف کننده و تبلیغات"، 1383 ...
  • "پایگاه اطلاع رسانی صنایع کوچک و متوسط"، 1389 ...
  • حمیدی زاده، محمد رضا، تصمیم گیری هوشمند و خلاق، نشر ...
  • حمیدی زاده، محمد رضا، رویکرد سیستمی برای تحلیل رفتار مصرف ...
  • ریچارد رابینسون، برنامه ریزی و مدیریت استراتژیک، ترجمه سهراب خلیلی ...
  • سید صالحی، سید علیرضا، نقش اخلاق در رفتار مصرف کننده ...
  • سرمد مرتضی و دیگران (1380)/ روشهای تحقیق در علوم رفتاری/ ...
  • سرمد، زهره، بازرگان، عباس و حجازی، الهه، (1383)، "روش های ...
  • شاو، اخلاق در انتخاب مصرف کننده، (2003) ...
  • قافله باشی، سیده سارا/ بازاریابی پارتیزانی؛ راه نجات بنگاه های ...
  • کاتلر، فیلیپ، آرمسترانگ، گری، اصول بازاریابی .ترجمه علی پارسیان، تهران، ...
  • کاتلر، فیلیپ، کاتلر در مدیریت بازار، ترجمه عبدالرضا رضایی نژاد، ...
  • کاتلر، فیلیپ؛ لی، نانسی(1389) مدیریت بازاریابی برای بخش عمومی- راهنمای ...
  • گدازگر، وحید (1390) / مقایسه اثر بخشی بازاریابی پارتیزانی در ...
  • لوینسون، جی کنراد(1388)/ چاپ نخست بازاریابی چریکی/ تهران/ سیته/ ترجمه ...
  • لیگراد؛ ال لانتس؛ لوینسون جی کنراد / بازاریابی چریکی در ...
  • موون و مینور، 1386، رفتار مصرف کننده، ترجمه عباس صالح ...
  • ناطق، محمد / نقش خوشه سازی در افزایش رقابت پذیری ...
  • ویتل وفستروند، اخلاق تجارت، (1987) 27) یونیدو/ 1383 ...
  • etermination Theory, Deci & Ryan , (1985, 1991 _ eع ...
  • Anna Driing Katharina Fahrenholz; (2008) "GUERILLA MARKETING _ _ ...
  • Ay Canan, Aytekin Pinar, Nardali Sinan; (2010); "Guerrilla Marketing ...
  • David Kapell, Brian, , 2001), "Guerrilla Marketing foran Entrepreneurial ...
  • Guido Baltes _ Isabell leibing (2007) ; "Guerrilla Marketing for ...
  • Lager Al. Lautens, Levinson Jay/ Guerilla Marketing in 30 days/ ...
  • Levinson, . Jay Conrad (2000), "What exactly is guerrilla marketing?, ...
  • Maddox, Kate. (2004), _ _ Guerri lamarketing can build brand, ...
  • Mendenhall, Robert. (1999), _ _ Guerri laMarketing tips help arm ...
  • Mokhtari Mughari Ali; (2011); "Analysis of guerrilla and traditionl ...
  • marketing integration in improving the productivity of organizational marketing in ...
  • Schultz, Don and Heid Schultz, (2004). IMC The Next Generation: ...
  • Gallager Bill / start a new year with a marketing ...
  • نمایش کامل مراجع