بررسی عوامل تاثیرگذار بر موفقیت صنایع تولیدی در بازار رقابتی

در چشمانداز قرن ۲۱ سازمانها در یک وضعیت رقابتی و پیچیده متأثر از عوامل متعدد نظیر جهانی شدن، توسعه فن آوری و سرعت فزاینده تکنولوژیهای جدید قرار گرفتهاند. در چهارچوب این چشمانداز جدید، صنایع تولیدی برای بقا و پیشرفت خود باید متفاوت از قبل عمل کنند،لذا سازمان ها و مدیران آن ها برای سازگاری با تغییرات و تحولات جهانی باید راه های نوینی برای اقدامات بیابند تا بتوانند در صحنه رقابت داخلی و جهانی باقی بمانند .در واقع، صنایعی موفق خواهد بود که بتواند به مزیت رقابتی پایدار دست یابد .در این راستا، تحقیق حاضر با هدف بررسی روابط نظری بین متغیرهای نوآوری سازمانی ،کارآفرینی و قابلیت بازاریابی با مزیت رقابتی در صنایع تولیدی انجام گرفته است .این پژوهش از جهت هدف کاربردی است و نوع انجام تحقیق توصیفی و از روش همبستگی استفاده شده است. نتایج بررسی ها موید آن است که کار آفرینی به طور مستقیم ، مزیت رقابتی پایدار را تحت تاثیر قرار می دهد و همچنین قابلیت بازاریابی و کارآفرینی به طور مستقیم بر مزیت رقابتی پایدار تاثیر دارند .به طور کلی می توان گفت که بین متغیرهای قابلیت بازاریابی،کار آفرینی و نوآوری سازمانی با مزیت رقابتی پایدار، رابطه معنی داری و رابطه خطی وجود دارد.لذا جهت ارتقاء مزیت رقابتی پایداردرصنایع تولیدی به کارآفرینی و قابلیت های بازار یابی و نو آوری نیاز داریم.

کلیدواژه ها:

نوآوری ، کارآفرینی ، قابلیتهای بازاریابی