بررسی تأثیر استراتژی رقابتی رهبری هزینه بر عملکرد با در نظر گرفتن نقش واسط بازارگرایی پیشگام

امروزه، شدت و میزان رقابت موجود در بازارهای کسب و کار، تا حدی است که کوچکترین اشتباهات استراتژیک، منجر به شکستسازمان ها خواهد شد. عدم شناخت و به کارگیری استراتژی های رقابتی مناسب در این گونه بازارها و از طرفی عدم بررسی تأثیراتاین گونه استراتژی ها بر عملکرد شرکت ها، نیز از این قاعده مستثنی نیست. از سوی دیگر، توجه و گرایش به بازار نیز رمز بقایسازمان هاست. قطعا شرکتی که به بازار توجه دارد و محصولات خود را مطابق با نیازهای مشترنان و بازار خود تولید می کند عملکردبهتری نیز خواهد داشت. بدون شک شرکت هانی که در عرصه رقابت به ان اصول مهم توجه نکنند، محکوم به شکست هستند. لذاتحیق حاضر به دنبال بررسی تأثیر استراتژی رقابری رهبری هزینه بر عملکرد شرکت های تولیدی متوسط و بزرگ با در نظر گرفتننقش واسط بازارگرایی پیشگام می باشد. روش تحقیق، تحلیلی پیمایشی و از نوع کاربردی است. برای جمع اوری داده ها از پرسشنامه استفاده گردیده و روایی و پایایی ان با استفاده از روایی محتوایی و سازه و همچنین الفای کرونباخ مورد تأیید قرار گرفتهاست. جامعه اماری در این پژوهش شرکت های تولیدی متوسط و بزرگ شهرک های صنعتی شهرستان مشهد می باشد. طرح نمونهگیری احتمالی بوده و از نوع نمونه گیری تصادفی ساده، استفاده شده است. برای تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار AMOS استفادهشده و تحلیل داده های مربوط به 104 پرسشنامه، نشان می دهد که نقش واسط بازارگرایی پیشگام، در رابطه بین استراتژی رهبریهزینه و عملکرد سازمانی معنادار بوده و استراتژی رهبری هزینه نیز ارتباط معناداری با عملکرد دارد.

کلیدواژه ها:

استراتژی رقابتی ، رهبری هزینه ، عملکرد ، بازارگرایی