بررسی تاثیر تعهد به برند و عشق به برند بر تبلیغات شفاهی مثبت
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,173
فایل این مقاله در 8 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MPCONF01_013
تاریخ نمایه سازی: 14 آذر 1394
چکیده مقاله:
هدف ازانجام این تحقیق بررسی عوامل موثربرتبلیغات شفاهی می باشد که شامل متغیرهای عشق به برند وتعهدبه برند می باشد تحقیق ازنوع هدف کاربردی و ازنظر روش گرداوری اطلاعات پیمایشی است جامعه اماری تحقیق شامل مشتریان شرکت های بیمه خصوصی وابسته به بانکها درتهران می باشد که باتوجه به اینکه حجم جامعه اماری بسیارزیاد بوده و همگی دردسترس محقق نبودند ازجامعه موردنظر نمونه گیری به عمل آمد برای نمونه گیری ازروش نمونه گیری تصادفی دردسترس استفاده گردید حجم نمونه بااستفاده ازفرمول کوکران بدست آمد وتعداد 384 نفر ازمشتریان به عنوان نمونه اماری درنظر گرفته شدند ابزار جمع اوری اطلاعات پرسشنامه بوده که ازپرسشنامه استاندارد ساجتوس و همکاران 2015 استفاده گردید داده های جمع اوری شده ازپرسشنامه ها بااستفاده ازتکنیک معادلات ساختاری موردتجزیه و تحلیل قرارگرفت برای تجزیه و تحلیل داده ها ازنرم افزار لیزرل استفاده گردید نتایج حاصل ازبررسی فرضیات تحقیق نشان داد که متغیرهای عشق به برند و تعهدبه برند برتبلیغات شفاهی تاثیر دارند
کلیدواژه ها:
نویسندگان
آیدا اکبری فر
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد قزوین ایران
سعید صحت
دانشیاردانشکده مدیریت دانشگاه علامه طباطبایی ایران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :