بررسی اثر سبک زندگی و قومیت گرایی مصرف کنندگان بر نگرش خرید

هدف اصلی این پژوهش بررسی تاثیر سبک های زندگی و قومیت گرایی مصرف کنندگان بر نگرش خرید آن ها می باشد. روش مورداستفاده در تحقیق حاضر، توصیفی، پیمایشی و کاربردی بوده و جامعه آماری آن کلیه مشتریان فروشگاه شهروند شعبه میدان آرژانتینمی باشد که با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی ساده تعداد 385 نفر از مشتریان به عنوان نمونه انتخاب شدند و داده ها با استفاده از ابزار پرسشنامه جمع اوری گردید. سپس داده های جمع آوری شده با استفاده از نرم افزار اس پی اس اس مورد تجزیه وتحلیل قرار گرفتند. نتایج این تحقیق نشان می دهد که سبک های زندگی سنت گرایی، واقع گرایان، راضی شدگان، معتقدان،موفقان،تلاش گران و سازندگان بر نگرش خرید موثر می باشند. همچنین نتایج تحقیق نشان می دهد که قومیت گرایی اثر قابل توجهی بر نگرش خرید داشته و مشتریان در هنگام خرید آن را به عنوان عامل مهمی در نظر می گیرند

کلیدواژه ها:

سنت گرایی ، ریسک پذیری ، سبک های زندگی والس ، قومیت گرایی ، نگرش خرید